--- title: "40 Mal MEDIENTAGE München: Own it, Baby!" description: "Es gibt viel zu erzählen über die Marke MEDIENTAGE München: Denn die Konferenz wird vom 21. bis 23. Oktober dieses Jahr bereits zum 40. Mal veranstaltet!" image: https://blog.medientage.de/hubfs/2002%20Gipfel-1.jpg --- [![MTM\_Logo\_Schrift\_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM\_Logo\_Schrift\_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM40\_Blog\_Header\_1903x853\_NEU](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png?width=1903&height=853&name=MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png "MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU") - Nach Themen sortieren - [Alle](https://blog.medientage.de) - [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) - [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) - [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) - [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) - [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) - [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) - [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) - [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) # 40 Mal MEDIENTAGE München: Own it, Baby! 1\. Oktober 2026 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog.  TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby](mailto:?body=https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/2002%20Gipfel-1.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby](mailto:?body=https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Medien](https://blog.medientage.de/tag/medien), [München](https://blog.medientage.de/tag/münchen), [Konferenz](https://blog.medientage.de/tag/konferenz) *Was haben eine Bratpfanne, eine "Pop-Prinzessin" und "Elefanten" mit der Medienzukunft zu tun? Viel mehr, als man denkt: Die MEDIENTAGE München sind seit 40 Jahren DER Treffpunkt der Branche und ein Ort der Impulse, Innovationen und zuweilen großer Zitate oder wegweisender Entscheidungen.*    40 Mal MTM, 40 MEDIENTAGE-Gipfel, 40 Mal Konferenz-Marathon  –  und noch immer kein Ende der Debatten! [![2001\_MTM\_2](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/2001_MTM_2.jpg?width=250&height=333&name=2001_MTM_2.jpg)](https://medientage.de/media/#bilder)Als im November 1987 die erste Ausgabe der MEDIENTAGE München im Europäischen Patentamt und im Künstlerhaus startete, ahnte niemand, dass hier einmal Podcasts, Algorithmen und Bratpfannen verhandelt würden. Zumindest Letzteres war mehrmals dabei: Denn zum Inventar der Branchengeschichte gehört der immer wieder aufkochende Streit zwischen Verleger Hubert Burda und dem öffentlich-rechtlichen ZDF. Der Zankapfel: eine Bratpfanne im damaligen ZDF Shop. Ob öffentlich-rechtlicher Auftrag oder Küchenzubehör, der Disput köchelte über Jahre vor sich hin. Die MEDIENTAGE waren dafür wiederholt die passende Bühne, und 2001 (damals mit altem Logo prominent am Münchner Messesee; Foto: Medien.Bayern) [sekundierte](https://www.welt.de/print-welt/article481992/Stoiber-fordert-neue-Gebuehr-die-auch-das-Internet-einschliesst.html) der ehemalige bayerische Ministerpräsident Edmund Stoiber mit Blick auf die gebühren-finanzierten Internetaktivitäten von ARD und ZDF: "Wenn ein öffentlich-rechtlicher Sender in seinem Internet-Shop einen Bauchladen von Artikeln vertreibt, vom sicherlich vorzüglichen steirischen Kernöl bis zum Bratpfannensortiment, das ein passionierter Telekoch empfiehlt, dann sind hier eindeutig Grenzen überschritten." Die Auflösung: Längst ist dieser Streit abgekühlt, per Staatsvertrag sind Content und Kommerz klar getrennt. Und Markenpartner von Kochsendungen müssen ihre Utensilien heute in eigenen Shops an Hobbyköch:innen verkaufen.   ## Auf der Bühne wird diskutiert, gewitzelt, aber auch gestichelt Auch das Gestichel zwischen der einstigen MTV-Chefin Christiane zu Salm und Dieter Gorny, dem Kopf des Konkurrenten VIVA mit dem Eignerkreis der deutschen Plattenlabels, ist Legende. Gorny nannte sie "Pop-Prinzessin". Das ging in die [Annalen der MTM](https://www.spiegel.de/politik/die-pop-beamtin-a-846c30a6-0002-0001-0000-000041768260) und der Branche ein. Doch, so ist das mit Historie: Im Rückblick ist man immer schlauer. Von VIVA kamen vielleicht die markigeren Sprüche, doch Christiane zu Salms Nachfolgerin Catherine Mühlemann war es, die 2005 den defizitären Kölner Musiksender unter das Dach von MTV holen durfte. Und bei den MEDIENTAGEN 2005 über die neue Sendergruppe sprechen konnte. [![2004 Nacht der Medien Justizpalast](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/2004%20Nacht%20der%20Medien%20Justizpalast.jpg?width=700&height=467&name=2004%20Nacht%20der%20Medien%20Justizpalast.jpg)](https://medientage.de/media/#bilder)Lange Jahre Heimat der "Nacht der Medien": der Justizpalast (Foto: Medien.Bayern GmbH) Natürlich muss bei einem Rückblick auf 40 Mal MEDIENTAGE München ein bisschen Wehmut bei all den tollen "Nächten der Medien" im Münchner Justizpalast und auch dieser Begriff sein: die "Elefantenrunde“. Gemeint ist die über Jahre zelebrierte Eröffnungsrunde mit den Granden (und nur wenigen Grandinnen) der Branche mit "Dompteur" Helmut Markwort. Der FOCUS-Gründer und langjährige Chefredakteur des Burda-Nachrichtenmagazins präsentierte den MEDIENTAGE-Gipfel stets bestens informiert, launig und manchmal auch schmerzhaft für anwesende "Elefanten" aka Medienentscheider:innen. 2002 wurde der staatstragende WDR-Intendant und ARD-Vorsitzende Fritz Pleitgen mal eben einfach nur zum "Fritze" (Foto oben, Pleitgen rechts von Markwort, der in der Mitte steht; Quelle: Medien.Bayern) Markwort sieht das Ergebnis nach 40 Jahren MTM im Programmheft zum Jubiläum so: "München und Bayern haben den Wettlauf der Medienmetropolen klar gewonnen. Hier gibt es die meisten Privatradios, viele Fernsehsender und die beliebtesten MEDIENTAGE." Und: "Wir spielen weiter." Womit wir bei der Gegenwart wären, in der ganz andere Player den Ton angeben und die User sich auf unglaublich viele Kanäle beziehungsweise Absender aufteilen. Der [Podcast-Report](https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-h%C3%B6ren-und-sehen) von Seven.One Audio zeigt beispielsweise: Die Gen Z hört im Schnitt 78 Minuten täglich zu, und Hosts gelten ihr als glaubwürdiger als Creator auf YouTube, Instagram oder TikTok. Gleichzeitig [streamen](https://blog.medientage.de/es-tut-sich-viel-im-streaming-markt) laut b4p 95 Prozent zumindest gelegentlich Video, am liebsten am Fernsehgerät. Die Zukunft des Fernsehens ist übrigens laut Auswertung aller Programmhefte das häufigste Session-Thema über alle MEDIENTAGE hinweg. Und das beliebteste Zitat auf MTM-Bühnen aus den Archiven der Konferenz passt dazu: "Content is King". Die Branche bleibt sich eben treu.   ## Menschen prägen die MEDIENTAGE ... Ach ja: Die MEDIENTAGE München sind nicht nur Konferenz, sondern auch Kaderschmiede für Medientalente. Fred Kogel etwa, der heutige CEO der LEONINE Gruppe in München, hat bereits in den Anfängen der Konferenz noch als Radiomensch Interviews geführt. Über die Jahre war er als Inhaber der verschiedensten Chefsessel auf die MTM-Bühnen geladen, unter anderem als Radio-Gong-Programmchef, als Sat.1-Programmgeschäftsführer oder Kirch-Media-Manager. Auch in diesem Jahr wird Fred Kogel die MEDIENTAGE begleiten und im Rahmen des [TV-Gipfels der #MTM40](https://medientage.de/programm/panel/?id=877) sprechen. ![2006 Fred Kogel](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/2006%20Fred%20Kogel.jpg?width=700&height=467&name=2006%20Fred%20Kogel.jpg)Fred Kogel (l.), sprach 2006 als Constantin-CEO auf der MTM-Bühne mit SZ-Autor Hans-Jürgen Jakobs (Foto: Medien.Bayern)   Übrigens war Barbara Schöneberger einst Teil des Teams. In den 1990er-Jahren durfte die Show-Moderatorin als Messe-Hostess der Konferenz an ihrem öffentlichen Auftritt feilen. [![1998 Schöneberger-Nussbaum](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/1998%20Sch%C3%B6neberger-Nussbaum.jpg?width=700&height=472&name=1998%20Sch%C3%B6neberger-Nussbaum.jpg)](https://medientage.de/media/#bilder)Man beachte Barbara Schöneberger, kniend in der Mitte, im Sprecheinsatz der MTM 1998 (Foto: Medien.Bayern) Viel Bewährtes hat ergo Bestand, wenn sich am 21. Oktober die Türen des House of Communication für die MEDIENTAGE München 2026 öffnen. Neu ist das Motto: "[Own it!](https://medientage.de/ownit/)" Es geht bei den #MTM40 um digitale Souveränität, um Sichtbarkeit trotz KI-Suche und Plattform-Diktat, und darum, verlässlichen Journalismus als demokratische Infrastruktur zu begreifen. Ab ins Werksviertel also, ob Sonne oder Schnee: Dort warten über 100 Panels, mehr als 350 Expert:innen, das House of Communication, das TECHNIKUM, Werk 1.4 oder auch das Riesenrad Umadum auf die Menschen dieser Branche. Drei Tage, ein Jubiläum, wunderbare Erinnerungen, spannende Ausblicke. Own it, Baby! [![2003 MTM im Schnee](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/2003%20MTM%20im%20Schnee.jpg?width=700&height=525&name=2003%20MTM%20im%20Schnee.jpg)](https://medientage.de/media/#bilder)MTM 2003 im ICM der Messe München, mit altem Logo und dem ersten Schnee des nahenden Winters ... (Foto: Medien.Bayern)    --- Die [MEDIENTAGE München 2026](https://medientage.de/)finden vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto [Own it!](https://medientage.de/ownit/)bei der Serviceplan Group im House of Communication in München statt. [![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blogabspann.jpg?width=400&height=117&name=MTM40_Blogabspann.jpg)](https://medientage.de/)Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. [Tickets](https://tickets.medientage.de/) für die [#MTM40](https://medientage.de/partner/partner-oder-aussteller-werden/) sind online erhältlich! Interessiert an Themen rund um die Medienbranche? Dann ist hier im [Blog](https://blog.medientage.de/) der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen auch gehört werden:[im Podcast](https://medientage.de/media#podcast) "This is Media NOW". [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/vom-mikrofon-zur-medienmarke) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) ### Empfohlene Artikel [Medien](https://blog.medientage.de/topic/medien) [München](https://blog.medientage.de/topic/münchen) [Konferenz](https://blog.medientage.de/topic/konferenz) ##### [Vertrauensverlust: Nachrichtenmedien unter Druck](https://blog.medientage.de/vertrauensverlust-nachrichten-redaktionen-unter-druck) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / September 7, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) [Medien](https://blog.medientage.de/topic/medien) [München](https://blog.medientage.de/topic/münchen) [Konferenz](https://blog.medientage.de/topic/konferenz) ##### [KI und Medien:  Gegenwart, Betriebssystem und Produktions-Werkzeug](https://blog.medientage.de/ki-und-medien-gegenwart-betriebssystem-und-produktions-werkzeug) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / April 28, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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