--- title: "#MTM40: Medien, KI und Verantwortung" description: Die MEDIENTAGE München 2026 widmen sich KI, Plattformen und Journalismus mit über 100 Sessions und Masterclasses. Im Mittelpunkt die Zukunft der Medien. image: https://blog.medientage.de/hubfs/MTM25_Mikro-1.jpg --- [![MTM\_Logo\_Schrift\_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM\_Logo\_Schrift\_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM40\_Blog\_Header\_1903x853\_NEU](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png?width=1903&height=853&name=MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png "MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU") - Nach Themen sortieren - [Alle](https://blog.medientage.de) - [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) - [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) - [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) - [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) - [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) - [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) - [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) - [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) # #MTM40: Medien, KI und Verantwortung 8\. Oktober 2026 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog.  TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung](mailto:?body=https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/MTM25_Mikro-1.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung](mailto:?body=https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Medien](https://blog.medientage.de/tag/medien), [Medientage München](https://blog.medientage.de/tag/medientage-münchen), [Konferenz](https://blog.medientage.de/tag/konferenz) *Zum 40. Mal versammelt sich die Medienbranche bei den MEDIENTAGEN München: Vom 21. bis 23. Oktober 2026 stehen [KI](https://blog.medientage.de/tag/ki), Plattformmacht, die Transformation von [TV](https://blog.medientage.de/tag/tv) und [Audio](https://blog.medientage.de/tag/audio) sowie die Rolle des [Journalismus](https://blog.medientage.de/tag/journalism) im Mittelpunkt. Über den Gipfeln steht eine Aufforderung: „Own it!“*   Am 21. Oktober starten die [#MTM40](https://medientage.de/programm/) – drei Konferenztage, fünf Hauptbühnen und ein Programm, das von Medienpolitik über Streaming und Radio bis zu KI-Workflows und Creator Economy reicht. Die Frage, die sich nicht nur durch die [Gipfel](https://medientage.de/programm/?tags=,gipfel)der [MEDIENTAGE München](https://medientage.de/programm/) zieht: Wer übernimmt Verantwortung, wenn Plattformen, Algorithmen und neue Geschäftsmodelle die Spielregeln verschieben?   ## Konferenz & Co. im Überblick Gesprochen wird auf fünf Hauptbühnen (Blue, Green, Yellow, Pink und Red Stage). Hinzu kommen die Media Idol Stage und die Meetup Stage im TECHNIKUM sowie die Riesenrad-Talks im Umadum, alles im Werksviertel. Orientierung bieten die Themen-Tracks, darunter [Gipfel](https://medientage.de/programm/), TV & Streaming, Audio, Journalismus, Künstliche Intelligenz, Publishing, Werbung & Marketing, Politik & Gesellschaft, Creator Economy, Europatag, Games, XR, Nachhaltigkeit, Education & Recruiting sowie Masterclasses. Fünf Gipfel prägen die Konferenztage: der [MEDIENTAGE-Gipfel](https://medientage.de/programm/panel/?id=872) zur Eröffnung, der [TV-Gipfel](https://medientage.de/programm/panel/?id=877) und der [Audio-Gipfel](https://medientage.de/programm/panel/?id=955) am Donnerstag, am Freitag folgen der [AI Summit](https://medientage.de/programm/panel/?id=914) und der [Journalism Summit](https://medientage.de/programm/panel/?id=913). ## Durchs Programm mit der #MTM40 App Die kostenfreie Anwendung bündelt Programm, Location-Pläne sowie Specials auf einen Blick und erlaubt per "Silent Conference" die volle Konzentration auf das Gesprochene auf den Bühnen.[![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_App-1.png?width=150&height=194&name=MTM_App-1.png)](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.medientage.app) Die [MEDIENTAGE München App](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.medientage.app) erlaubt es Besuchenden, eine persönliche #MTM40-Agenda zu erstellen oder sich mit anderen Teilnehmenden zu vernetzen. Für den Zugang den nebenstehenden QR-Code einscannen oder den im Motiv hinterlegten Link anklicken. Die App macht transparent, was gerade bei der Konferenz passiert.   ## Mittwoch, 21. Oktober: Eröffnung, Medienpolitik und Plattformmacht Den Auftakt macht um 10:30 Uhr auf der Blue Stage der [MEDIENTAGE-GIPFEL „Own it!“](https://medientage.de/programm/panel/?id=872). Zur Eröffnungsdebatte treffen sich Bayerns Ministerpräsident Dr. Markus Söder, BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege, BR-Intendantin Dr. Katja Wildermuth, Marco Giordani (ProSiebenSat.1 Media SE), Jochen Wegner (DIE ZEIT), die Medienforscherin Prof. Dr. Alexandra Borchardt sowie Schauspielerin und Moderatorin Valerie Niehaus. Eva Schulz führt durch den Gipfel. Am Nachmittag rückt die Macht im digitalen Raum in den Fokus. Auf der Blue Stage nimmt die Investigativ-Journalistin Carole Cadwalladr im englischsprachigen Gespräch mit Richard Gutjahr das [Tech-Bro-Empire](https://medientage.de/programm/panel/?id=873) auseinander und fragt, wie sich Macht im Zeitalter algorithmischer Kontrolle zurückerobern lässt. Zeitgleich verhandelt die Green Stage unter dem Titel [Demokratie unter Druck](https://medientage.de/programm/panel/?id=874) Meinungsfreiheit, Plattformen und Verantwortung; mit auf dem Podium sitzen unter anderem Jean Asselborn, Dr. Florian Herrmann, Dr. Katrin Vernau (WDR) und Dr. Thorsten Schmiege. Wie sich die Branche gegen Angriffe wappnet, klärt die Yellow Stage bei [Unter Beschuss](https://medientage.de/programm/panel/?id=875): Cybersecurity gilt dort als neue Kernaufgabe der Medienbranche. Ab 14:30 Uhr fragt die Blue Stage, ob sich Ausgewogenheit messen lässt: Bei [Wissenschaft statt Bauchgefühl](https://medientage.de/programm/panel/?id=887) diskutieren Stefan Niggemeier, Prof. Dr. Birgit Stark und Dr. Katja Wildermuth. Auf der Pink Stage skizzieren Dr. Eva Flecken (mabb), Claus Grewenig (VAUNET) und Dr. Anja Weisgerber (Bundestag) die [Medienpolitische Agenda 2028](https://medientage.de/programm/panel/?id=890) und benennen die wichtigsten Weichenstellungen für die Medienvielfalt. Kurz darauf unterzieht Prof. Dr. Alena Buyx das Social-Media-Verbot einem [Realitätscheck](https://medientage.de/programm/panel/?id=901): digitaler Entzug oder echter Schutz? Gegen Abend blickt die Green Stage (eigentlich) nach vorn: Dr. Georg Kofler, Aminata Belli und Robin Blase wagen bei [Zurück in die Zukunft](https://medientage.de/programm/panel/?id=902) einen Ausblick darauf, wer morgen die Primetime besitzt. Anschließend diskutieren Vertreter:innen von DAZN, Canal+ Germany und RTL/Sky Deutschland bei [Own the Game!](https://medientage.de/programm/panel/?id=907), wer den Live-Moment im Sport kontrolliert. Praxisnah wird es in den Masterclasses: Google Cloud zeigt, wie [KI die Film- und Videoproduktion](https://medientage.de/programm/panel/?id=885) mit Veo und Gemini Omni verändert, Amazon Web Services erklärt, wie sich [KI-Traffic als dritte Einnahmequelle](https://medientage.de/programm/panel/?id=891) für Medien erschließen lässt. Am Abend feiert die Branche den [Blauen Panther – TV & Streaming Award](https://blauerpanther.com/) (ab 19:00 Uhr, nur mit Einladung) und trifft sich bei der [Nacht der Medien](https://medientage.de/nacht-der-medien/) (ab 20:00 Uhr) in der BMW Welt.   ## Donnerstag, 22. Oktober: TV, Streaming und Audio im Wandel Der zweite Tag beginnt mit dem [TV-Gipfel „Wagnis oder Nummer sicher“](https://medientage.de/programm/panel/?id=877) auf der Blue Stage (10:00 Uhr). Wie die TV-Transformation gelingt, erörtern Andreas Briese (YouTube), Katja Hofem (Netflix), Fred Kogel (LEONINE Studios), Inga Leschek (RTL Deutschland), Henrik Pabst (ProSiebenSat.1 Media) und Christine Strobl (ARD). Torsten Zarges (DWDL.de) moderiert. Parallel eröffnet Prof. Dr. Bernhard Pörksen auf der Green Stage mit [Zeitenwende](https://medientage.de/programm/panel/?id=944) und beleuchtet die neue Medienwirklichkeit samt digitalem Feudalismus. Auf der Yellow Stage geht [Der KI-Podcast LIVE](https://medientage.de/programm/panel/?id=951) mit Marie Kilg und Gregor Schmalzried der Frage nach, wie KI klingt, wenn sie sich richtig Mühe gibt. Die Pink Stage widmet sich beim [Chat mit dem Archiv](https://medientage.de/programm/panel/?id=959) KI-Bots als neuem Tool der Leserbindung – unter anderem mit der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Danach dreht sich auf der Blue Stage vieles um Bewegtbild und KI. Die beiden MTM Specials AI & MEDIA fragen, wie die [zweite Welle der Generativen KI im Bewegtbild](https://medientage.de/programm/panel/?id=878) aussieht – unter anderem mit Frederic Boesel (Black Forest Labs) und Maximilian Orgonyi (RTL Deutschland) – und was die [Zukunft des bewegten Bildes in der KI-Ära](https://medientage.de/programm/panel/?id=879) bestimmt. Am Nachmittag blicken die Gewinner:innen des [Blauen Panthers 2026](https://medientage.de/programm/panel/?id=880) – darunter Annette Frier, Nathan Goldblat und Sonja Schönemann – auf ihre Auszeichnung zurück. Anschließend bewerten Vertreter:innen von Netflix, Warner Bros. Discovery, RTL Deutschland und der Seven.One Entertainment Group bei [Next Level Streaming](https://medientage.de/programm/panel/?id=881) Wettbewerb, Wertschöpfung und Wachstum, bevor die Runde [Ist YouTube noch zu stoppen?](https://medientage.de/programm/panel/?id=882) prüft, ob Deutschlands TV-Markt Paroli bieten kann. Wie TV-Sender und Streaming-Dienste den Hochkant-Boom für sich nutzen, zeigt auf der Green Stage [Vertical made in Germany](https://medientage.de/programm/panel/?id=949). Um 13:30 Uhr rückt das Audio-Programm in den Mittelpunkt. Beim [AUDIO-Gipfel „Reicht Reichweite noch?“](https://medientage.de/programm/panel/?id=955) auf der Yellow Stage diskutieren Carolin Häublein (Skyline Medien / RTL Radio Deutschland), Johannes Hauner (Süddeutsche Zeitung), Olaf Lassalle (agma), Anke Mai (SWR), Reece Moore (bigFM) und Johannes Ott (Radio Gong 2000) mit Moderator Lukas Schöne (MedienNetzwerk Bayern), wie die Audiobranche durch die Plattformwelt navigiert. Zuvor wertet Tom Webster (Sounds Profitable) im [Podcast Atlas](https://medientage.de/programm/panel/?id=954) Daten zu Nutzung, Reichweite und Engagement aus. Gleich zwei Preise werden am Donnerstag vergeben: Auf der Green Stage zeichnet die Verleihung den [Nachhaltigkeitspreis Medien 2026](https://medientage.de/programm/panel/?id=947) aus, auf der Red Stage würdigt der [ARD/ZDF-Förderpreis „Frauen + Medientechnologie“](https://medientage.de/programm/panel/?id=969) herausragende Abschlussarbeiten. Am frühen Abend fragt die Red Stage bei [Urheberrecht schlägt KI](https://medientage.de/programm/panel/?id=982) (18:00 Uhr), was die Münchner Verfahren gegen OpenAI, Suno & Co. bedeuten; Juristinnen und Vertreterinnen der GEMA diskutieren die Folgen. Ergänzend stellen sich Michael Praetorius und Dr. Carsten Ulbricht im Meetup [Praetorius vs. Ulbricht LIVE](https://medientage.de/programm/panel/?id=973) Fragen zu KI, Medien und Recht. ## Freitag, 23. Oktober: KI, Europa und der Journalismus Der [AI Summit „Wem gehört die KI?“](https://medientage.de/programm/panel/?id=914) eröffnet den dritten Tag auf der Green Stage (10:00 Uhr, englischsprachig). Auf dem Podium diskutieren Jörg Bienert (Center for Sovereign AI / Soofi), Alina Fichter (Hertie Stiftung), die Europaabgeordnete Alexandra Geese, Rebecca Gottwald (Burda Media), Lutz Mache (Google), Bayerns Digitalminister Dr. Fabian Mehring, Andreas Schepers (DFKI) und Prof. Shannon Vallor (University of Edinburgh). Parallel startet der Europatag von BLM und EMR. Die [Eröffnung](https://medientage.de/programm/panel/?id=919) auf der Yellow Stage bestreiten unter anderem Renate Nikolay (Europäische Kommission), Prof. Dr. Stephan Ory und Dr. Thorsten Schmiege. In den folgenden Sessions geht es um [AVMD-RL, Digital Omnibus und die Zukunft der Medienregulierung](https://medientage.de/programm/panel/?id=921), um die Frage, wer die [Aufsicht über medienrelevante KI](https://medientage.de/programm/panel/?id=923) führt, und darum, wie [Haftungsprivilegien für Plattformen auf den Prüfstand](https://medientage.de/programm/panel/?id=924) kommen. Auf der Blue Stage geht es um Vertrauen und Unabhängigkeit. Beim Live-Podcast [Medienmarken oder Medienköpfe](https://medientage.de/programm/panel/?id=894) (10:00 Uhr) diskutieren Dr. Melanie Amann, Thomas Hinrichs, Martin Krebbers und Lea Thies, wer im KI-Zeitalter das Vertrauen des Publikums gewinnt. Danach schildern Omar Radi und Hakan Tanriverdi in [The Impossibility of Free Journalism](https://medientage.de/programm/panel/?id=897), wie Marokko Journalist:innen einschüchtert und Pegasus-Spyware einsetzt. Wie KI den Redaktionsalltag verändert, zeigen mehrere Sessions auf der Green Stage: [KI in Action](https://medientage.de/programm/panel/?id=1026) präsentiert Best Cases aus der Medienbranche, [Reality Check](https://medientage.de/programm/panel/?id=916) mit Marie Kilg fragt, was der AI Backlash lehrt, und bei [AI-Native Media Companies](https://medientage.de/programm/panel/?id=918) loten Victorina Demirel (Schibsted) und andere aus, wie sich KI-First-Strategien umsetzen lassen. Dazwischen erklären Uli Köppen, Gregor Schmalzried (beide BR) und Christoph Zimmer (Spiegel-Gruppe), wie [vertrauenswürdige Inhalte](https://medientage.de/programm/panel/?id=917) in einer KI-geprägten Medienwelt Glaubwürdigkeit schaffen. Auch gesellschaftliche Fragen bekommen Raum: [Community First](https://medientage.de/programm/panel/?id=898) zeigt, wie Medienhäuser Netzwerke aufbauen, [Feed. Vielfalt? Wüste!](https://medientage.de/programm/panel/?id=912) sucht nach Informationsoasen im digitalen Raum, und [Ban or Educate](https://medientage.de/programm/panel/?id=929) fragt, wie sich Radikalisierung auf Social Media begegnen lässt. Beim Book Talk [Zweite Wende](https://medientage.de/programm/panel/?id=960) spricht Marieke Reimann über Ostdeutschland, Comedienne Tülin Sezgin geht bei [Lustig sein im Internet](https://medientage.de/programm/panel/?id=926) dem Online-Humor in der Debattenkultur nach. Praktisch wird es in der [Fallberatung lokale Recherche](https://medientage.de/programm/panel/?id=934): Netzwerk Recherche sucht dort gemeinsam mit den Teilnehmenden Antworten auf schwierige Recherchefragen. Als traditioneller Abschluss folgt um 15:30 Uhr der [Journalism Summit](https://medientage.de/programm/panel/?id=913) „Own your responsibility“. Wie Journalismus sich und seine Relevanz behaupten kann, diskutieren Dr. Melanie Amann (FUNKE Mediengruppe), Maria Exner (Publix), Nina Poppel, Marieke Reimann und Dirk von Gehlen (SZ Institut). ## Karriere, Meetups und Riesenrad: Die Formate rund um die Bühnen Nachwuchs und Networking bekommen eigene Bühnen. Die Career-Erlebnis-Messe [Media For You](https://www.startintomedia.de/media-for-you/media-for-you-muenchen) der Medien.Bayern-Initiative Start into Media läuft an allen drei Tagen: Auf der Media Idol Stage im Technikum sprechen Creator:innen, Medienprofis und Hochschulvertreter:innen über Berufseinstieg, Karrierewege und KI im Studio. Am Freitag steht dort zudem [MachDeinRadio-Star 2026](https://medientage.de/programm/panel/?id=1052) auf dem Programm. Auf der Meetup Stage im Technikum kommen die Communities zusammen: Das [GG Bavaria Meetup](https://medientage.de/programm/panel/?id=972) gibt Einblicke in Bayerns größte Videospiel-Veranstaltung, das Treffen [Für mehr Diversität in der Medienwelt](https://medientage.de/programm/panel/?id=899) lädt zum Austausch und Vernetzen ein, beim Podcast-Meetup [The Power of the Ear](https://medientage.de/programm/panel/?id=975) geht es darum, warum Marken an Podcasts nicht mehr vorbeikommen, und das [Media Career Meetup](https://medientage.de/programm/panel/?id=974) bietet Networking für eine Karriere in der Medienwelt. Hoch über München greifen die Riesenrad-Talks im Umadum im Werksviertel von Mittwoch bis Freitag zentrale Themen in exklusiven Themenfahrten auf: Dr. Bernd Riefler beleuchtet [Vertical Value](https://medientage.de/programm/panel/?id=1011), Till Coenen gibt Einblicke in [Cybersecurity in Medienhäusern](https://medientage.de/programm/panel/?id=1012), Stefan Voß (dpa) fragt bei [Jenseits des Hypes](https://medientage.de/programm/panel/?id=1022), wie viel KI glaubwürdiger Journalismus verträgt, und [Branded Entertainment 2026](https://medientage.de/programm/panel/?id=1021) macht Medien und Marken erlebbar. Alle Fahrten im Überblick gibt es bei den [Riesenrad-Talks](https://medientage.de/side-events/mnb-riesenrad-talks/). ## Side Events und Awards der #MTM40 Schon vor dem offiziellen Start beginnt die Medienwoche. Am Dienstag, 20. Oktober, versammelt der [Future of Audience Value Summit](https://medientage.de/side-events/future-of-audience-value-summit/) von AllScreens und DEGI ab 14:00 Uhr internationale Entscheider:innen aus Film, Streaming, Fernsehen und Technologie bei den LEONINE Studios. Um 16:30 Uhr bringt der [MTM Run-up](https://medientage.de/side-events/mtm-run-up-powered-by-mediennetzwerk-bayern/) powered by MedienNetzwerk Bayern die Branche im XR HUB Bavaria in Bewegung, ab 17:30 Uhr lädt das Netzwerk „Frauen-Verbinden“ im Conti Restaurant zur [MTM Female Media Night](https://medientage.de/mtm-female-media-night/) ein (geschlossener Personenkreis). Um 18:00 Uhr eröffnen die [28. Internationalen Eyes & Ears Awards](https://medientage.de/side-events/internationale-eyes-ears-awards/) in der ASTOR Film Lounge im ARRI die Konferenzwoche. Am Mittwoch klingt der erste Konferenztag in der BMW Welt aus: Ab 19:00 Uhr vergibt der [Blaue Panther – TV & Streaming Award](https://blauerpanther.com/) seine Preise (nur mit Einladung), ab 20:00 Uhr verbindet die [Nacht der Medien](https://medientage.de/nacht-der-medien/) Kontaktpflege mit Vergnügen. Am Donnerstag lädt appliedAI um 12:30 Uhr zum [Journalisten-Lunch](https://medientage.de/side-events/appliedai-journalisten-lunch/) ins House of Communication, ab 17:30 Uhr folgt dort die [Expo-Party](https://medientage.de/expo-party/). Um 19:30 Uhr kommen die Speaker beim [Speakers' Dinner](https://medientage.de/speakers-dinner/) in der Supper Club Canteen zusammen, und die KI-Community vernetzt sich beim Networking [ai is \[still\] alrighty](https://medientage.de/programm/panel/?id=976). Alle Termine und Details gibt es unter [medientage.de/side-events](https://medientage.de/side-events/).   --- *Die* [MEDIENTAGE München 2026](https://medientage.de/)*finden vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto [Own it!](https://medientage.de/ownit/)bei der Serviceplan Group im House of Communication in München statt.* *[![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blogabspann.jpg?width=400&height=117&name=MTM40_Blogabspann.jpg)](https://medientage.de/)Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. [Tickets](https://tickets.medientage.de/) für die [#MTM40](https://medientage.de/partner/partner-oder-aussteller-werden/) sind online erhältlich!* *Interessiert an Themen rund um die Medienbranche? Dann ist hier im [Blog](https://blog.medientage.de/) der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen auch gehört werden:[im Podcast](https://medientage.de/media#podcast) "This is Media NOW".* [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) ### Empfohlene Artikel [Medien](https://blog.medientage.de/topic/medien) [Medientage München](https://blog.medientage.de/topic/medientage-münchen) [Konferenz](https://blog.medientage.de/topic/konferenz) ##### [40 Mal MEDIENTAGE München: Own it, Baby!](https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Oktober 1, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung) [Medien](https://blog.medientage.de/topic/medien) [Medientage München](https://blog.medientage.de/topic/medientage-münchen) [Konferenz](https://blog.medientage.de/topic/konferenz) ##### [Vertrauensverlust: Nachrichtenmedien unter Druck](https://blog.medientage.de/vertrauensverlust-nachrichten-redaktionen-unter-druck) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / September 7, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/mtm40-medien-ki-und-verantwortung) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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