--- title: "RTL: Vom Sender zum Content- und Markenökosystem" description: "RTL-Managerin Inga Leschek spricht im Interview und bei den #MTM40 über die TV-Zukunft, neue Inhalte, den KI-Einsatz und die Herausforderungen der Branche." image: https://blog.medientage.de/hubfs/Inga%20Leschek.jpg --- [![MTM\_Logo\_Schrift\_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM\_Logo\_Schrift\_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM40\_Blog\_Header\_1903x853\_NEU](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png?width=1903&height=853&name=MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png "MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU") - Nach Themen sortieren - [Alle](https://blog.medientage.de) - [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) - [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) - [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) - [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) - [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) - [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) - [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) - [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) # RTL: Vom Sender zum Content- und Markenökosystem 6\. Oktober 2026 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog.  TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem](mailto:?body=https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/Inga%20Leschek.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem](mailto:?body=https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem) Von [Lisa Priller-Gebhardt](https://blog.medientage.de/author/lisa-priller-gebhardt) Thema [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming), [TV](https://blog.medientage.de/tag/tv), [Transformation](https://blog.medientage.de/tag/transformation) *Kostendruck, neue Sehgewohnheiten, KI und die Konkurrenz durch Social Media: Das klassische Fernsehen steht von vielen Seiten unter Druck. Inga Leschek, Chief Content Officer und Mitglied der Geschäftsführung von RTL Deutschland, über den Kampf um Aufmerksamkeit, neue Inhalte und die Frage, wo KI tatsächlich helfen kann. Ihre Expertise kommt auch bei den [MEDIENTAGEN München 2026](https://medientage.de/)zum Tragen; [Inga Lescheck](https://medientage.de/speaker/profile/?id=579) wird im Rahmen des TV-Gipfels zu sehen sein.*    **Frau Leschek, lineares Fernsehen, Streaming, YouTube, Social und Vertical Video – Bewegtbild verteilt sich auf immer mehr Plattformen. Was bedeutet "Fernsehen" für Sie im Jahr 2026 überhaupt noch?** "Fernsehen" steht für mich für großartige Inhalte. Ob jemand "Let’s Dance" linear sieht, GZSZ auf RTL+ vor der TV-Ausstrahlung schaut oder einen Ausschnitt unserer Inhalte auf Social Media entdeckt, ist zunehmend zweitrangig. Hauptsache, die Zuschauer:innen kommen mit unseren Inhalten in Kontakt. Deshalb denken wir in einem Ökosystem. Linear bleibt ein starker Reichweitenmotor, gerade für Live-Sport, Shows und News. Streaming bietet Zeitsouveränität. Social und YouTube schaffen zusätzliche Berührungspunkte und erreichen teilweise deutlich jüngere Zielgruppen. > Viele Creator wollen bewusst ins Fernsehen, weil große TV-Momente eine besondere gesellschaftliche Reichweite erzeugen können. > > *Inga Leschek, RTL Deutschland*     **Apropos jüngere Zielgruppen: Die verbringen viel Zeit auf TikTok und YouTube und mit Creator Content. Was können klassische TV-Anbieter von diesen Plattformen lernen – und was sollten sie gerade nicht kopieren?** Wir können viel von der Geschwindigkeit, Direktheit und Nähe zum Publikum lernen. YouTube und TikTok zeigen sehr präzise, welche Themen Menschen beschäftigen, wie Communities entstehen und wie wichtig starke Persönlichkeiten sind. SelfieSandra oder Knossi, mit denen wir sehr gerne zusammenarbeiten, bringen dieses Gespür zum Beispiel mit. Nicht kopieren sollten wir jede kurzfristige Aufmerksamkeitslogik. Gerade bei Information darf Geschwindigkeit niemals Sorgfalt ersetzen. Gleichzeitig wollen viele Creator bewusst ins Fernsehen, weil große TV-Momente weiterhin eine besondere gesellschaftliche Reichweite erzeugen können.   **Der "Spiegel" hat Sie mit Blick auf die Integration von Sky als "mächtigste Programmmacherin Deutschlands" bezeichnet. Welche neuen Möglichkeiten eröffnen sich für die Content-Strategie?** Die Verbindung von RTL und Sky eröffnet uns ganz neue Potentiale, denn Sky bringt ein starkes Pay-TV- und Streaming-Geschäft sowie Premium-Sportrechte wie Bundesliga, DFB-Pokal, Premier League und Formel 1. Wir erreichen zusammen rund 12,4 Millionen bezahlte Abonnements in der DACH-Region. Gemeinsam können wir Inhalte künftig noch stärker entlang unterschiedlicher Bedürfnisse denken. Gerade beim Sport können Free-TV-Reichweite, Premiumrechte und Streaming sehr gut zusammenspielen.   > Nicht jede Kostensteigerung lässt sich unsichtbar wegoptimieren. > *Inga Leschek, RTL Deutschland*   **Gleichzeitig steht die gesamte Branche unter erheblichem Kostendruck. Lässt sich bei Inhalten überhaupt effizienter werden, ohne dass das Publikum die Einsparungen auf dem Bildschirm bemerkt?** Das ist unser Anspruch. Effizienz darf nicht bedeuten, weniger Qualität auf den Bildschirm zu bringe. Aber nicht alle Programm-Investitionen werden vom Publikum gleichermaßen wahrgenommen. Wir wollen zum Beispiel Produktionsprozesse vereinfachen, technische Abläufe zusammenzuführen und natürlich spielt KI eine Rolle in unseren Überlegungen. Auch Daten helfen, Entscheidungen besser vorzubereiten, ersetzen aber weder Kreativität noch Bauchgefühl. Gleichzeitig lässt sich nicht jede Kostensteigerung unsichtbar wegoptimieren. Einzelne Bausteine in der Produktionskette sind definitiv teurer geworden. Deshalb müssen wir bewusster auswählen: lieber weniger Projekte mit einer klaren Idee und einem guten Qualitätsversprechen als Volumen um des Volumens willen.   **RTL setzt KI inzwischen von der Postproduktion über virtuelle Kulissen bis hin zu KI-generierten Elementen ein. Wo bringt sie heute bereits einen echten Vorteil?** Sie hilft uns heute etwa beim Jugendschutz, bei Recherche- und Newsroom-Prozessen, Nutzungsanalysen, Marketingmaterialien, Trailern sowie in Produktions- und Postproduktionsprozessen. Beim "Pumuckl" konnten wir beispielsweise die Stimme von Hans Clarin mithilfe von KI wieder hörbar machen. Unser AI Director von RTL Studios beschleunigt Postproduktionsprozesse und bringt Inhalte schneller on Air. > Es geht nicht darum, Schauspieler:innen oder Kreative zu ersetzen, sondern neue Möglichkeiten des Geschichtenerzählens zu erschließen. > *Inga Leschek, RTL Deutschland*     **Mit "Ulrich Wetzel – Das Strafgericht" ist RTL noch einen Schritt weitergegangen und hat KI-generierte Inhalte ins Programm gebracht: Auf Basis bestehender Episoden wurden neue Geschichten entwickelt. Können Sie sich vorstellen, dass irgendwann auch KI-generierte Darsteller bei RTL zu sehen sein werden?** Für uns ist "Ulrich Wetzel – Das Strafgericht" ein mutiger Praxistest. Wir wollen herausfinden, was technologisch möglich, kreativ sinnvoll und beim Publikum akzeptiert ist. Weitere Innovationsprojekte werden folgen. Dabei bleibt KI ein Werkzeug. Es geht nicht darum, Schauspieler:innen oder Kreative zu ersetzen, sondern neue Möglichkeiten des Geschichtenerzählens zu erschließen. Natürlich erwarten wir auch wirtschaftliche Effekte. KI kann Produktionsabläufe effizienter machen und Inhalte schneller auf die Plattformen bringen. Ob sich einzelne Ansätze auf weitere Formate übertragen lassen, hängt vom Genre, den kreativen Anforderungen und der Akzeptanz des Publikums ab.   **Zuletzt ein Blick in die Glaskugel: Was wird RTL in fünf Jahren noch mit dem Fernsehsender zu tun haben, den wir heute kennen – und was wird sich noch einmal grundlegend verändert haben?** RTL wird auch in fünf Jahren unverwechselbar sein; verändern wird sich vor allem der Weg zum Publikum. Die Grenzen zwischen linearem [Fernsehen](https://blog.medientage.de/tag/tv), [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming), [FAST](https://blog.medientage.de/die-karriere-von-avod-und-fast), YouTube und anderen Ausspielformen werden weiter an Bedeutung verlieren. Inhalte werden stärker personalisiert und intelligenter distribuiert. Das lineare Fernsehen wird nicht verschwinden, aber seine Rolle verändert sich. Live, Aktualität, Events und gemeinschaftliche Momente werden noch wichtiger, während On Demand die individuelle, zeitunabhängige Nutzung übernimmt. RTL wird sich damit vom einzelnen Sender weiter zu einem Content- und Markenökosystem entwickeln. Entscheidend bleibt für mich, Inhalte anzubieten, die unser Publikum liebt.   *Zur Person:* *Inga Leschek ist seit Juni 2024 Chief Content Officer und Mitglied der Geschäftsführung von RTL Deutschland. Mit der Integration von Sky Deutschland in das Kölner Unternehmen übernahm sie die Verantwortung für den gesamten Content-Bereich. Zuvor war Leschek als Director Nonfiction bei Netflix für die non-fiktionalen Inhalte für den deutschsprachigen und zentral- und osteuropäischen Raum verantwortlich. Vor dem Wechsel zum Streaming-Anbieter führte sie als Geschäftsführerin die Produktionsunternehmen RTL Studios (vormals Norddeich TV) und 99pro media zusammen. Weitere Stationen ihrer beruflichen Laufbahn waren die Produktionsfirmen Tresor und Neue Sentimental Film sowie die Sender ORF und ATV in Österreich.* --- *Die* [*MEDIENTAGE München 2026*](https://medientage.de/)*finden vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto Own it! bei der Serviceplan Group im House of Communication in München statt. Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. Im Rahmen des [TV & Streaming Tracks](https://medientage.de/programm/?tags=,tv-streaming) im diesjährigen [Konferenz-Programm](https://medientage.de/programm/) steht vor allem die Transformation der Anbieter zur Debatte.* [*Tickets*](https://tickets.medientage.de/) *für die* [*#MTM40*](https://medientage.de/programm/) *sind online erhältlich!* *[![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blogabspann.jpg?width=700&height=205&name=MTM40_Blogabspann.jpg)](https://medientage.de/programm/)* *Interessiert an Themen rund um die Medienbranche? Dann ist hier im* [*Blog*](https://blog.medientage.de/) *der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen passenderweise auch gehört werden: im [Podcast](https://medientage.de/media/#podcast) "This is Media NOW".* [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/40-mal-medientage-münchen-own-it-baby) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) ### Empfohlene Artikel [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) [Transformation](https://blog.medientage.de/topic/transformation) ##### [Es tut sich viel im Streaming-Markt](https://blog.medientage.de/es-tut-sich-viel-im-streaming-markt) Von [Lisa Priller-Gebhardt](https://blog.medientage.de/author/lisa-priller-gebhardt) / August 25, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) [Transformation](https://blog.medientage.de/topic/transformation) ##### [Screenforce: So planen Sender ihr Jahr in TV und Stream](https://blog.medientage.de/screenforce-so-planen-sender-ihr-jahr-in-tv-und-stream) Von [Lisa Priller-Gebhardt](https://blog.medientage.de/author/lisa-priller-gebhardt) / Juli 3, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/rtl-vom-sender-zum-content-und-markenökosystem) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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