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title: "Streaming: Werbung ja - aber Vorsicht beim Abo-Preis"
description: Fürs Streaming-Abo gibt es Studien zufolge verschiedene Schmerzgrenzen - je nach Alter. Werbung wird akzeptiert, wenn sie Kosten fürs Streaming reduziert.
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[Medientage München - Blog](https://blog.medientage.de)
# [Streaming: Werbung ja - aber Vorsicht beim Abo-Preis](https://blog.medientage.de/streaming-und-die-krux-mit-dem-abo-preis)
Geschrieben von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) | 16. Juni 2020
*Schon vor Ausbruch der [Corona](https://blog.medientage.de/tag/corona)-Pandemie mit ihren Ausgangsbeschränkungen ab März konnte die **GfK** verkünden: TV-Streaming wird in Deutschland immer beliebter. Im vierten Quartal 2019 zählten kostenpflichtige Dienste wie **Amazon Prime Video, Netflix** oder **Sky** bereits rund 24 Millionen Nutzer\*innen. Doch wie sieht es mit der Finanzierung des Streamings aus?*
Bereits die GfK stellte zu Jahresbeginn angesichts zusätzlicher Angebote wie **Disney+** die [Frage nach den Ober- beziehungsweise Schmerzgrenzen](https://www.marktforschung.de/aktuelles/marktforschung/tv-streaming-sprunghafter-zuwachs/). Beim Zeitbudget der Fans, bei den Abo-Preisen, die aktuell die Haupteinnahmequelle von Netflix und Co. sind, bei der Werbung im Streaming-Umfeld.
Konsument\*innen seien grundsätzlich bereit, rund 23 Euro im Monat für Streaming-Dienste aus dem Film und Serienbereich auszugeben. So hieß es im Februar. Durchschnittlich 2,2 Angebote seien von Interesse. Und 33 Prozent der aktuellen SVOD-Nutzer\*innen gaben in der GfK-Studie an, zukünftig für bestimmte Filme oder Serien ein weiteres Abo abzuschließen beziehungsweise den Anbieter zu wechseln.
###### Jüngere haben weniger Budget
Nun legt ein Anbieter aus dem Programmatic Advertising mit einer Analyse nach: Die Demand-Side-Plattform **The Trade Desk** verkündet, dass bei 83 Prozent das Streaming-Abonnement nicht mehr als 20 Euro im Monat kosten dürfe. Mit kleinerem Budget sitzt die Gruppe der 18- bis 34-Jährigen vor den Bildschirmen: 67 Prozent dieser Nutzer\*innen würden demnach nicht mehr als 15 Euro im Monat für Streaming-Dienste ausgeben.
Die [Erhebung](https://www.adzine.de/2020/05/verbraucher-sind-offen-fuer-werbung-im-streaming-umfeld/)zielt im Kern auf die Frage der Akzeptanz von Werbung im Streaming-Umfeld ab. The Trade Desk befragte zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen [Appinio](https://www.appinio.com/de/blog/studien-tv-weltfernsehtag)mehr als 1000 volljährige Verbraucher\*innen in Deutschland.
Mit dem Ergebnis:
1. Nutzer\*innen scheinen offen für Werbung zu sein: 84 Prozent aller Befragten würden laut der Studie Werbeeinspielungen hinnehmen, wenn sie dadurch weniger für ihr Abo bezahlen müssten.
2. Und: Die Hälfte der Befragten (51 Prozent) würde sich für eine werbefinanzierte Variante ihres Streaming-Anbieters als Alternative zum Abo-Modell entscheiden.
**Sven Hagemeier**, Director Inventory Partnerships EMEA von The Trade Desk, prognostiziert: “Der Streaming-Markt scheint allmählich an seine Sättigungsgrenze zu gelangen, was den Wettbewerbsdruck der Anbieter erhöht. Um weiterhin den beliebtesten Content anbieten zu können, ist eine Co-Finanzierung durch Werbung in Streaming-Plattformen nur eine Frage der Zeit.“
Diese Mischform der Finanzierung praktizieren deutsche Anbieter wie **Joyn** (**Discovery, ProSiebenSat.1**) oder **TV Now** (**Mediengruppe RTL Deutschland**). Werbefinanzierte Gratis-Versionen werden dabei durch Premium-Angebote ergänzt, die abonniert werden können.
###### Streaming wird bei 50 Plus immer beliebter
Es gibt indes auch noch das Potenzial für Streaming-Anbieter, in älteren und konsumkräftigen Zielgruppen zu wachsen. Laut GfK legten bis Ende 2019 vor allem die über 50-Jährigen beim Bewegtbildkonsum aus dem Netz zu. Binnen Jahresfrist stieg die Anzahl der Nutzer\*innen ab 50 Jahren um rund 30 Prozent. Zum Vergleich: Ein Zuwachs um knapp 10 Prozent registrierte die GfK in den jüngeren Zielgruppen unter 40 Jahren für den gleichen Zeitraum.
Übrigens: Der Zuwachs in der heißen Corona-Phase mit ihren Ausgangsbeschränkungen fällt bei den Streaming-Anbietern teils immens hoch aus. Etablierte (Netflix) wie neue Anbieter (Disney+) profitierten weltweit sehr stark von der Konzentration des Freizeitverhaltens auf das eigene Zuhause, wie eine Auswertung der Streaming-Suchmaschine **Justwatch.com** für den Blog der Medientage München ergab.
Hierzulande haben vor allem die deutschen Streaming-Marken profitiert. Die Ergebnisse im Detail sind [hier](https://blog.medientage.de/so-hoch-f%C3%A4llt-der-zuwachs-beim-streaming-aus)zu finden.
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