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title: Vom Mikrofon zur Medienmarke
description: Um die Zukunft des Podcastings geht es im Interview mit Denise Solbach. Bei Early Studios werden neue Marken für Audio und Video geformt und vermarktet.
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# Vom Mikrofon zur Medienmarke
30\. September 2026
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Von
[Lisa Priller-Gebhardt](https://blog.medientage.de/author/lisa-priller-gebhardt)
Thema
[Audio](https://blog.medientage.de/tag/audio), [Werbung](https://blog.medientage.de/tag/werbung), [Podcast](https://blog.medientage.de/tag/podcast)
*Early Studios entwickelt, produziert und vermarktet Podcasts. Gründerin und Geschäftsführerin Denise Solbach erklärt, warum neue Formate heute von Anfang an über Audio hinaus gedacht werden müssen, wie daraus plattformübergreifende Marken entstehen – und welche neuen Möglichkeiten Video für Reichweite und Vermarktung eröffnet. Ihre Expertise kommt auch bei den [MEDIENTAGEN München 2026](https://medientage.de/)zum Tragen; [Denise Solbach](https://medientage.de/speaker/profile/?id=1730) wird im Rahmen des Audio-Tracks zu hören sein.*
**Early Studios deckt von Konzeption und Produktion bis zu Distribution und Vermarktung die gesamte Wertschöpfungskette ab. Lässt sich ein Podcast heute überhaupt noch unabhängig von seiner späteren Vermarktung entwickeln?**
Nein, nicht wenn ein [Podcast](https://blog.medientage.de/tag/podcast) kommerziell ausgewertet werden soll. Dann muss die Vermarktung von Anfang an mitgedacht werden. Deshalb klären wir sehr früh, welches Ziel das Format verfolgt und welches Modell dazu passt: Soll es sich beispielsweise über Host-Read-Ads finanzieren oder handelt es sich um ein Branded Format?
Auch die Frage, ob ein Podcast zusätzlich als Videoformat ausgespielt wird, gehört heute früh auf den Tisch. Wir entwickeln ein Format deshalb immer von seiner jeweiligen Zielsetzung aus.
**Können Sie anhand eines Beispiels erklären, wie das in der Praxis funktioniert?**
Wir haben uns bei unserem Format „Spontanorama“ mit Ralf Schmitz zunächst angeschaut, was ihn als Künstler ausmacht. Dabei landet man schnell bei seiner großen Stärke: der Improvisation und dem spontanen Umgang mit Menschen. In seinen Bühnenshows holt er beispielsweise immer wieder Leute aus dem Publikum auf die Bühne. Durch Formate wie „Schillerstraße“ im Fernsehen war für uns klar, dass diese spontane Interaktion auch der Kernbestandteil seines Podcast-Formats sein muss.
Deswegen haben wir für „Spontanorama“ eine Welt gebaut, in der Menschen spontan ins Studio geholt werden und Ralf nicht weiß, wer da zur Tür reinkommt. Dieses Prinzip haben wir dann in verschiedenen „clippable“ Rubriken direkt für Social Media verlängert.
So schaffen wir aus der DNA eines Hosts eine eigenständige, kanalübergreifende Podcast-Marke und bauen parallel Reichweite auf diversen Plattformen auf.
> Es geht nicht mehr nur darum, ein Mikrofon aufzustellen, sondern von der ersten Idee an eine crossmediale Kampagne zu planen.
>
> *Denise Solbach, Early Studios*
**Braucht ein erfolgreicher Podcast heute stärker als früher Persönlichkeiten, die bereits eine eigene große Reichweite mitbringen?**
Reichweitenaufbau ist tatsächlich das Wichtigste, wird einem heute durch die Algorithmen der Plattformen aber extrem schwer gemacht. Natürlich ist es leichter, wenn ein Host bereits eine Reichweite mitbringt. Wer diese Starthilfe nicht hat, braucht oft starke Partner – beispielsweise eine Marke, die im Rahmen eines Branded Podcasts die Reichweite mit einkauft oder finanziert.
Neben der reinen Reichweite ist aber auch der Community-Aufbau entscheidend. Das bedeutet nicht nur, Kommentare für den Algorithmus zu generieren, sondern die Leute aktiv einzubeziehen: Wir machen Instagram-Umfragen und nehmen die Ergebnisse in die Podcast-Folge mit. Wir verweben TV-Präsenzen mit dem Podcast und veranstalten, wenn die Community stark genug ist, auch Live-Events vor Publikum.
Es geht nicht mehr nur darum, ein Mikrofon aufzustellen, sondern von der ersten Idee an eine crossmediale Kampagne zu planen.
**Lange war Podcast gleichbedeutend mit Audio. Inzwischen werden immer mehr Formate auch für YouTube, Social Media und andere Bewegtbildplattformen produziert. Wie verändert Video gerade den Podcast-Markt?**
Video verschiebt die kompletten Discovery-Mechanismen und öffnet gleichzeitig Türen in die TV- und Streaming-Welt.
Wo in der Vergangenheit Videos nur auf Social Media zur Discovery von Formaten ausgespielt werden konnten, muss man das nun differenzierter betrachten: Spotify pusht Video stark, hat aber nach wie vor einen sehr schwachen Discovery-Algorithmus. Wer echte Reichweite über Empfehlungen aufbauen will, sollte sein Videoformat vor allem auf YouTube veröffentlichen. Gleichzeitig stellen wir fest, dass man auch Player wie Apple Podcasts nicht unterschätzen darf, die bei der Zielgruppe 45+ von Haus aus extrem stark sind, auch weil die App auf jedem iPhone vorinstalliert ist. Auch Apple hat nun eine Video-Funktion eingeführt.
**Was bedeutet der Video-Trend in Sachen Vermarktung?**
Video macht die Vermarktung zunächst einmal komplizierter. Im Audio haben wir uns längst daran gewöhnt, Werbung dynamisch auszuspielen. Spots können dadurch flexibel ausgetauscht und auch in ältere Folgen eingebunden werden. Bei Video ist das technisch deutlich schwieriger. Deshalb geht der Markt teilweise wieder zurück zu „Baked-in“, also fest integrierter Werbung – und verliert damit Flexibilität.
Wir haben bei Early Studios eigene technische Lösungen entwickelt, mit denen wir Werbung sowohl in Audio als auch in Video dynamisch, fest integriert oder als Mischform ausspielen können.
> Eine Video-Integration ist aufwendiger und macht die Buchung logischerweise auch teurer als eine reine Audio-Kampagne.
>
> *Denise Solbach, Early Studios*
**Was sollten Marken und Agenturen beachten, wenn ein Podcast auch als Videoformat gedacht ist?**
Durch das [Videoformat](https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-h%C3%B6ren-und-sehen)haben Marken jetzt zusätzlich die Option, auch eine echte Video-Ad einzubauen. Diese visuelle Ebene macht die Werbeplatzierung natürlich noch einmal deutlich interessanter, da man Produkte direkt im passenden Setting zeigen kann.
Gleichzeitig muss aber klar sein: Eine solche Video-Integration ist aufwendiger und macht die Buchung logischerweise auch teurer als eine reine Audio-Kampagne. Man muss also bei der Budgetplanung genau abwägen, welche Option für das Kampagnenziel am sinnvollsten ist.
**Werden wir in drei Jahren überhaupt noch von Podcast, Videopodcast oder Creator-Format sprechen – oder verschwimmen diese Grenzen?**
Diese Welten wachsen weiter zusammen. Am Ende kreieren wir Inhalte und entscheiden individuell, wo diese am sinnvollsten zu hören oder zu sehen sind.
Die nächste logische Entwicklung ist, dass auch Streaming-Anbieter und klassische Fernsehsender diese hochwertigen Video-Formate verstärkt in ihren eigenen Portfolios haben wollen. Das heißt für mich aber nicht, dass reine Audio-Formate nicht mehr funktionieren.
***Zur Person:***
*Denise Solbach ist Podcast-Produzentin, Vermarkterin und Geschäftsführerin der Early Studios GmbH. Die ehemalige Head of Social Media & Strategy gründete Early Studios 2022 gemeinsam mit Tim Frieben (Management Boffo Media, unter anderem Pierre M. Krause, Marie Lina Smyrek und Laura Larsson). Zu den produzierten Formaten zählt unter anderem „[Zwischen den Zeilen](https://www.youtube.com/@ZwischendenZeilenPodcast)“ mit Bettina Böttinger oder der Corporate Podcast „[Human Firewall](https://open.spotify.com/show/2e1FilaEZuuLtOJ9s747p2?si=c5753690217a411d)“ von SoSafe. Gleichzeitig tritt Early Studios als eigenständiger Vermarkter für Shows wie „Zwei wie Pech und Schwafel“ auf.
Davor war Solbach Projektmanagerin bei Digital Beast und Head of Social Media & Strategy bei Smart Lemon.*
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*Die* [*MEDIENTAGE München 2026*](https://medientage.de/)*finden vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto Own it! bei der Serviceplan Group im House of Communication in München statt. Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. Im Rahmen des [Audio-Tracks](https://medientage.de/programm/?tags=,audio)im diesjährigen [Konferenz-Programm](https://medientage.de/programm/) steht auch die Podcast-Entwicklung zur Debatte.* [*Tickets*](https://tickets.medientage.de/) *für die* [*#MTM40*](https://medientage.de/programm/) *sind online erhältlich!*
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*Interessiert an Themen rund um die Medienbranche? Dann ist hier im* [*Blog*](https://blog.medientage.de/) *der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen passenderweise auch gehört werden: im [Podcast](https://medientage.de/media/#podcast) "This is Media NOW".*
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