--- title: Wie wir Podcasts hören (und sehen) description: Der Podcast liegt weiter im Trend! Gleich mehrere Studien geben Einblicke in Trends, Nutzung und Werbewirkung der wachsenden Audio(und Video)-Landschaft. image: https://blog.medientage.de/hubfs/AdobeStock_Podcast_H%C3%B6ren_619347108.jpg --- [![MTM\_Logo\_Schrift\_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM\_Logo\_Schrift\_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM40\_Blog\_Header\_1903x853\_NEU](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png?width=1903&height=853&name=MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png "MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU") - Nach Themen sortieren - [Alle](https://blog.medientage.de) - [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) - [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) - [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) - [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) - [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) - [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) - [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) - [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) # Wie wir Podcasts hören (und sehen) 24\. September 2026 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog.  TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen](mailto:?body=https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/AdobeStock_Podcast_H%C3%B6ren_619347108.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen](mailto:?body=https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Audio](https://blog.medientage.de/tag/audio), [Podcast](https://blog.medientage.de/tag/podcast), [Studie](https://blog.medientage.de/tag/studie) *Der deutsche [Podcast](https://blog.medientage.de/tag/podcast)-Markt boomt kanalübergreifend. Aktuelle Studien zeichnen ein klares Bild zur Nutzung, den beliebtesten Themen, der Werbewirkung und den technologischen Entwicklungen im Audio- und Videobereich. Die Gattung wächst über die Frage „Audio oder Video?“ hinaus.*   Welche Themen begeistern uns, wenn wir Podcasts hören? Der Digitalverband Bitkom liefert [neue Zahlen](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Podcasts-Diese-Themen-hoeren-die-Deutschen-am-liebsten): Lifestyle schlägt aktuell erstmals Nachrichten. 54 Prozent der Deutschen ab 16 Jahren hören zumindest gelegentlich Podcasts. Ganz vorn rangieren Sendungen zu Trends, Fitness oder Reisen (75 Prozent Gesamtzustimmung, bei Frauen sogar 79 Prozent). Nachrichten und Informationen folgen auf Platz zwei mit 71 Prozent – bei Männern stehen sie mit 73 Prozent weiter hoch im Kurs. Dahinter folgen Wissen und Bildung (68 Prozent), Gesellschaft (63 Prozent), Wirtschaft und Finanzen (53 Prozent mit deutlichem Gefälle zwischen den Geschlechtern), Technologie (47 Prozent) und True Crime (45 Prozent). Popkultur und Comedy bilden das Schlusslicht. Bitkom-Experte Sebastian Klöß erklärt den Trend: Podcasts seien kein Nebenformat mehr. Sie bedienen Themen, für die eine Nachricht zu kurz und eine Doku zu lang wäre. Bitkom befragte für die Analyse 1205 Personen ab 16 Jahren, darunter 649 Podcast-Hörende.   ## **Video zieht nach, Werbung wirkt** Eine Studie von YouGov [dokumentiert](https://yougov.com/de-de/reports/54918-podcast-advertising-report-2026-germany) den Wandel im Abspielkanal. 44 Prozent hören demnach klassische Audio-Podcasts, 38 Prozent schauen inzwischen Video-Podcasts. Und 32 Prozent nutzen beides. Ob nur Ton oder mit Bild: Meist laufen die Folgen nebenbei – beim Putzen, Einschlafen oder Pendeln. YouGov zufolge führen News und aktuelle Themen mit 39 Prozent vor Entertainment und Popkultur. International unterstreicht die internationale Acast-Studie „[Podcast Pulse 2026](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=101699)“ (4.300 Befragte, 16 bis 64 Jahre, 13 Märkte) das Zusammenspiel der Medien. 88 Prozent der Befragten nutzen demnach Ton und Bild in der Kombination. Reine Video-Podcasts nutzen nur zwei Prozent. 63 Prozent beginnen eine Episode in einem Format und beenden sie in einem anderen, oft auch in einer anderen App. 78 Prozent der Befragten kombinieren mindestens zwei Formate. Audio bleibt Acast zufolge der Alltagsbegleiter, wenn kein Bildschirm verfügbar ist (64 Prozent). Und Podcast per Video wird auch auf großen Screens genutzt: 55 Prozent schauen gemeinsam über [Connected TV](https://blog.medientage.de/tag/connected-tv). Der Report zeigt zudem: Podcast-Werbung stört kaum, wirkt aber messbar. Hörende überspringen sie zwar manchmal, suchen danach aber gezielt nach Produkten, besuchen Websites und kaufen ein. 48 Prozent sagen, Werbung dort steigere ihre Markenerinnerung. Kurze Social-Clips dienen dem Werk zufolge als Einstieg, denn 63 Prozent ihrer User wechseln danach zur vollständigen Episode. Für Marken heißt das: Podcast-Inhalte müssen über mehrere Formate und Kontaktpunkte gedacht werden. Live-Events gewinnen ebenfalls an Bedeutung, und das Vertrauen in Podcaster-Empfehlungen stieg auf 42 Prozent.  Weitere Zahlen liefert der Podcast- und Hörbuchanbieter Podimo. Beim House of Podcast des rbb machte das Team deutlich, dass 7000 aktive Formate von insgesamt 127.000 Podcasts im deutschen Markt mindestens eine Videofolge veröffentlicht haben, sechs Prozent oder 1890 aktive Formate sind demnach Video-only.   ## **Audio: das große Ganze** Der [Online-Audio-Monitor 2026](https://blog.medientage.de/oam-2026-wer-gefunden-wird-wird-geh%C3%B6rt) geht auf unser Hörverhalten im Digitalen insgesamt ein. 75 Prozent der Deutschen ab 14 nutzen demnach irgendeine Form von Online-Audio. Musikstreaming liegt dabei mit 66 Prozent vorn, Webradio rangiert dahinter mit 54. Und Podcasts liegen bei 34 Prozent. Vor allem junge Zielgruppen zieht es in Richtung Podcasts und Musikstreaming. Im Werk der Medienanstalten und Vermarkter wird hervorgehoben, wie wichtig Auffindbarkeit für den [Podcast](https://blog.medientage.de/tag/podcast) ist. Denn: Wer nicht gefunden wird, verliert. Da kann der Inhalte noch so gut sein. Wie stark einzelne Angebote tatsächlich abgerufen werden, misst die ma Podcast und liefert die [harten Zahlen](https://www.radiozentrale.de/studien-trends/mediaanalyse/ma-podcast-juni-2026/) für die Werbewirtschaft.. Für Juni 2026 etwa weist sie 153 Podcasts mit rund 103,45 Millionen validen Downloads aus, gezählt nach strengen Kriterien, die Kurzabrufe und technisch bedingte Downloads herausrechnen.     ## **Plattformen und Zielgruppen** Wo finden Hörer:innen ihre Sendungen? Die [ARD/ZDF-Medienstudie 2026](https://www.media-perspektiven.de/studien/ard/zdf-medienstudie) benennt die Marktführer: Spotify dominiert mit 44 Prozent Reichweite unter den Audio- und Musikstreaming-Anbietern. YouTube Music steigt mit 30 Prozent ins Ranking ein, die ARD Audiothek (jetzt: [ARD Sounds](https://www.ardsounds.de/)) erreicht 15 Prozent. Die Nutzung wächst vor allem durch die Jugend.  Bei den 14- bis 29-Jährigen hört fast jeder Zweite regelmäßig Podcasts, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 46 Prozent. Alles in allem verlagert sich unser Medienkonsum hin zu Video- und Audiokanälen, wie die Infografik der ARD/ZDF Medienstudie dokumentiert: [![ARD-ZDF-Infografik](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/ARD-ZDF-Infografik.png?width=800&height=449&name=ARD-ZDF-Infografik.png)](https://www.ard-zdf-medienstudie.de/) Randnotiz der Studie: 59 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren nutzen [KI](https://blog.medientage.de/tag/ki)-Tools – bei den Unter-30-Jährigen sind es 92 Prozent. Trotz der schnellen Verbreitung bleibt die Skepsis groß: 54 Prozent misstrauen den Ergebnissen, die Künstliche Intelligenz liefert.   ## Was es zu Podcast und Gen Z zu wissen gilt Speziell den hohen Podcast-Konsum der Gen Z (18 bis 29 Jahre) im Vergleich zum Gesamtbild pickt der [Podcast-Report 2026](https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/studie-10-2026-opt-in) von Seven.One Audio auf. Die tägliche Nutzungsdauer in der Gesamtzielgruppe der 18- bis 69-Jährigen stieg demnach binnen eines Jahres von neun auf 13 Minuten, aktive Hörer verbringen im Schnitt 75 Minuten täglich mit dem Medium, die Gen Z sogar 78. Podcasts bleiben dabei überwiegend Audio, berichtet der Vermarkter aus der ProSiebenSat.1-Familie Rund neun von zehn Nutzern hören sie ohne Bild. Unter jungen Menschen erreichen sie 73 Prozent, ihre Hosts gelten als glaubwürdiger als Creators auf YouTube, Instagram oder TikTok (52 gegenüber 32 bis 37 Prozent). 85 Prozent der jungen Hörer:innen werden nach einer Empfehlung aktiv. Zudem erschließen Podcasts dem Report zufolge Zielgruppen, die Radio und TV nicht mehr erreichen. Der Werbemarkt des Hör-Genres wächst, liegt mit 3,51 Prozent Marktanteil aber weit hinter den USA (7,8 Prozent). Vor allem Fashion-, Beauty- und Gaming-Marken nutzen das Potenzial bislang kaum, heißt es.    --- *Die* [MEDIENTAGE München 2026](https://medientage.de/)*finden vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto [Own it!](https://medientage.de/ownit/)bei der Serviceplan Group im House of Communication in München statt.* *[![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blogabspann.jpg?width=400&height=117&name=MTM40_Blogabspann.jpg)](https://medientage.de/)Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. Auch dem [Podcast](https://medientage.de/programm/?tags=,audio) gehört die Bühne; geplant sind diverse Panels und Live-Aufnahmen. [Tickets](https://tickets.medientage.de/) für die [#MTM40](https://medientage.de/partner/partner-oder-aussteller-werden/) sind online erhältlich!* *Interessiert an Them****en rund um die Medienbranche? Dann ist hier im [Blog](https://blog.medientage.de/) der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen auch gehört werden:[im Podcast](https://medientage.de/media#podcast) "This is Media NOW".*** [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/oam-2026-wer-gefunden-wird-wird-gehört) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) [Nächster Post](https://blog.medientage.de/vom-mikrofon-zur-medienmarke) ### Empfohlene Artikel [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) [Podcast](https://blog.medientage.de/topic/podcast) [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) ##### [Vom Mikrofon zur Medienmarke](https://blog.medientage.de/vom-mikrofon-zur-medienmarke) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / September 30, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen) [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) [Podcast](https://blog.medientage.de/topic/podcast) [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) ##### [OAM 2026: Wer gefunden wird, wird gehört](https://blog.medientage.de/oam-2026-wer-gefunden-wird-wird-gehört) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / September 18, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/wie-wir-podcasts-hören-und-sehen) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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