--- title: Wohin die Werbung steuert description: Die MEDIENTAGE München 2026 beleuchten Herausforderungen und Chancen der Werbung im digitalen Zeitalter. Die Trends? Aufmerksamkeit und Markenrelevanz. image: https://blog.medientage.de/hubfs/MTM40_Busch.jpeg --- [![MTM\_Logo\_Schrift\_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM\_Logo\_Schrift\_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM40\_Blog\_Header\_1903x853\_NEU](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png?width=1903&height=853&name=MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU.png "MTM40_Blog_Header_1903x853_NEU") - Nach Themen sortieren - [Alle](https://blog.medientage.de) - [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) - [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) - [Studie](https://blog.medientage.de/topic/studie) - [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) - [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) - [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) - [Audio](https://blog.medientage.de/topic/audio) - [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) # Wohin die Werbung steuert 5\. November 2026 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog.  TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert](mailto:?body=https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/MTM40_Busch.jpeg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert](mailto:?body=https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Werbung](https://blog.medientage.de/tag/werbung), [Werbungtreibende](https://blog.medientage.de/tag/werbungtreibende), [Marken](https://blog.medientage.de/tag/marken) *Werbung erreicht mehr Menschen als je zuvor, Werbeumfelder nehmen mit der wachsenden Zahl an Angeboten und Kanälen rasant zu. Und doch lässt sich Werbung so leicht ignorieren wie nie. Diese Spannung zieht sich durch den [Werbung- und Marketing-Track](https://medientage.de/programm/?tags=,werbung-marketing) der MEDIENTAGE München 2026. Marken suchen Wege, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern zu bewegen. Vergessen werden darf nicht: [Werbung](https://blog.medientage.de/tag/werbung) ist eine wichtige Säule, um Medienvielfalt zu finanzieren.* Klaus Stinnertz, Chief Media Capability Officer bei Omnicom Media Germany, rechnet vor: Eine Anzeige hält die Aufmerksamkeit im Schnitt nur noch 2,3 Sekunden, früher waren es 2,5. Da kann man durchaus nostalgisch werden, wenn in diesen Tagen an den [70.Geburtstag der TV-Reklame](https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/70-jahre-werbefernsehen-100.html) erinnert wird, die am 3. November 1956 im Bayerischen Fernsehen mit einem[56-Sekunden-Spot](https://www.youtube.com/watch?v=s2iVRi0_EDg) mit Liesl Karlstadt und Beppo Brem für Persil ihrer Premiere feierte. Und heute? Menschen skippen, swipen und wechseln auf den Second Screen. Besonders stark verlieren die Feeds, das Fernsehen hält sich etwas besser. Die Hälfte der Wirkung digitaler Anzeigen geht auf die Kreation zurück, 36 Prozent auf die Media-Leistung. So lauten zentrale Aussagen einer Session der #MTM40. [![MTM40\_Werbung](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Werbung.jpeg?width=700&height=394&name=MTM40_Werbung.jpeg)](https://medientage.de/media/#bilder)Moderatorin Juliane Paperlein im Gespräch mit Klaus Stinnertz bei den #MTM40 (Foto: Medien.Bayern GmbH/MEDIENTAGE München)  Nathalie Vogt, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Allianz Deutschland, nennt "Attention" einen Türöffner. Doch Werbung muss auch Erinnerung, Markenstärke und Abverkauf steigern. Larissa Pohl, Präsidentin des Verbands der Kommunikationsagenturen GWA, ergänzt: Marken müssen kulturell relevant werden und bleiben. Stinnertz fasst es als Dreieck aus Aufmerksamkeit, Branding und Emotion zusammen. Einen Goldstandard für die Messung gebe es nicht. Entscheidend ist, dass Marketeers klare Ziele setzen und deren Wirkung konsequent prüfen würden. Gerade eben ergänzt die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) im ihrem jährlichen [Trendbarometer](https://www.owm.de/presse/pressemitteilungen/pm-einzelansicht/owm-trendbarometer-wirtschaftliche-aussichten-verbessern-sich-leicht-werbemarkt-bleibt-unter-druck), dass "Vermarkter und Plattformen vor allem Brand Safety, Fraud Prävention und neutrale Werbewirkungsnachweise gewährleisten sowie Nachhaltigkeit und Transparenz im Mediageschäft berücksichtigen" müssten. ## Werbegeld fließt mehr und mehr ins Digitale Trendexperte Magnus Gebauer aus dem MedienNetzwerk Bayern zeigt in seinem [Impuls](https://medientage.de/medienentwicklungen-2026/) bei den MEDIENTAGEN München auf: Laut PwC wachsen die Werbeeinnahmen bis 2030 um 4,1 Prozent pro Jahr, die digitalen um 5,0 Prozent. Die Vertriebsumsätze legen dagegen nur um 0,6 Prozent zu. Paid Content tut sich ergo schwer. Eine Überraschung liefert das Fernsehen: Die TV-Werbung hat laut Nielsen zumindest brutto im September eine Trendwende geschafft. Noch nicht ausgeschöpft scheint das Werbepotenzial von Podcasts. Tom Webster, Partner beim US-Unternehmen Sounds Profitable, stellt bei der Konferenz den „[Podcast Atlas](https://medientage.de/podcast-vom-audio-medium-zum-oekosystem/)“ vor; mehr als 5000 Menschen in den USA beantworteten die Fragen. Audio und Video ergänzen sich demnach: Nur 13 Prozent hören oder sehen ausschließlich eines von beiden. Bei Audio-Podcasts reagieren 31 Prozent skeptisch auf Werbeaussagen, bei YouTube 37 und bei Video-Podcasts 38 Prozent. In sozialen Netzwerken liegt der Wert deutlich höher. Werbung komme am besten an, wenn Hosts sie selbst sprechen. lautet ein zentrales Ergebnis. Und: Video-Podcasts laden zum Klicken und Kaufen ein, Clips holen auf Social Media neue Hörer ab.   ## Gemeinschaft statt Überforderung Es gibt sie, die wertigen Umfelder in klassischen Medien, die Menschen binden. Sinja Schütte, Chefredakteurin „Land und Leben“ bei der Deutschen Medien-Manufaktur, setzt bei den Magazinen „Landlust“ und „Flow“ auf Haltung, Echtheit und hochwertiges Papier. „Landlust“ erreicht vier Millionen Menschen pro Ausgabe und betreibt inzwischen Shop, Streaming-Angebot und Social-Media-Kanäle. Events und Begegnungen rücken stärker in den Vordergrund: Esther Busch, Mediaplus-Managerin und Geschäftsführerin des House of Communication Köln, sieht eine Chance für Marken: Wo Vereine wegfallen, stiften "Erlebnisse" Gemeinschaft. Wachstum brauche aber Reichweite, und die liefern klassische Medien, bricht Busch die Lanze für TV, Print oder auch Audio. [![MTM40\_Maurice](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Maurice.jpeg?width=700&height=394&name=MTM40_Maurice.jpeg)](https://medientage.de/media/#bilder)Maurice van gen Hassend (Foto: Medien.Bayern GmbH/MEDIENTAGE München)  Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Leiterin Marke & Marketing bei der BMW-Marke Mini, fragt bei den MEDIENTAGEN München nach dem Denken der Menschen statt nach der Zielgruppe. Und Maurice van gen Hassend, Experte für Social & Culture Innovation bei Intermate, rät: Events gehören in den Mediamix und folgen klaren Zielen. Wer Menschen erreichen will, verbindet Reichweite mit Erlebnissen und hält sein Versprechen. Ein #MTM40-Panel zu [Branded Entertainment](https://blog.medientage.de/aufmerksamkeit-l%C3%A4sst-sich-nicht-kaufen-sondern-verdienen) bestätigt diese Entwicklung.    ## Vom Teleshop zum TikTok-Shop Medien als Verkaufskanal stehen selten im Vordergrund, haben aber nach wie vor einen festen Platz im Media-Geschäft. Teleshopping setzt in Deutschland mehr als zwei Milliarden Euro um. Florian Hoffmeister, Vice President Platforms bei QVC International, verkauft seit Jahresbeginn zudem live im TikTok-Shop. Vertraute Moderator:innen führen durch die Sendung, und die Generation X schaut zu, wie er bei der Münchner Konferenz [berichtet](https://medientage.de/vom-fernsehbildschirm-in-den-tiktok-shop/).  Kristijan Schellinger, Managing Director des Münchner Reisesenders Sonnenklar.tv, bleibt dem Fernsehen treu: 75 bis 80 Prozent der Buchungen laufen demnach über Live-TV. Sowohl Sonnenklar.tv als auch QVC nutzen ihre Erfahrung mit Live-Formaten: Zuschauende stellen Fragen, Moderator:innen antworten sofort. --- ***Die Zusammenfassungen wichtiger Panel-Diskussionen sowie Bildmaterial der 40.* *[MEDIENTAGE München](https://medientage.de/)**stehen in der*** [***Mediathek***](https://medientage.de/media/) ***der MEDIENTAGE-Homepage und auch im*** [***MTM-Blog***](https://blog.medientage.de/) ***bereit.*** ***[![](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM40_Badges.jpeg?width=700&height=350&name=MTM40_Badges.jpeg)](https://medientage.de/media/)*** ***Zudem können MTM-Th**emen auch gehört werden:***[***im Podcast***](https://medientage.de/media#podcast) ***"This is Media NOW".*** [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/radio-hört-nicht-beim-radio-auf-vertrauen-gewinnt) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) ### Empfohlene Artikel [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) [Werbungtreibende](https://blog.medientage.de/topic/werbungtreibende) [Marken](https://blog.medientage.de/topic/marken) ##### [Aufmerksamkeit lässt sich nicht kaufen, sondern verdienen](https://blog.medientage.de/aufmerksamkeit-lässt-sich-nicht-kaufen-sondern-verdienen) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Oktober 29, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert) [Werbung](https://blog.medientage.de/topic/werbung) [Werbungtreibende](https://blog.medientage.de/topic/werbungtreibende) [Marken](https://blog.medientage.de/topic/marken) ##### [Reichweite bleibt Basis für Audio, aber Vertrauen entscheidet](https://blog.medientage.de/reichweite-bleibt-basis-für-audio-aber-vertrauen-entscheidet) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Oktober 22, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/wohin-die-werbung-steuert) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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