KI schreibt in Sekunden, Plattformen sortieren, Creators erreichen Millionen. Informationen gibt es jederzeit und überall. Wer braucht da noch Journalismus? Beim Journalism Summit der MEDIENTAGE München suchen Medienmacherinnen, Manager und Creator unter dem Motto „Own your responsibility“ nach Antworten. Moderiert hat Marieke Reimann.

Den Impuls setzt Dirk von Gehlen vom SZ Institut (Foto oben: Medien.Bayern GmbH/MEDIENTAGE München). Seine These zum Thema des Journalism Summit der #MTM40, "Own your responsibility: Wie Journalismus sich und seine Relevanz behaupten kann": Die Aufmerksamkeit ist begrenzt und die Gesellschaft leidet an Aufmerksamkeitsarmut. Wer Aufmerksamkeit schenkt, schafft Öffentlichkeit, und die müsse man in der digitalen Welt neu lernen.

Von Gehlen warnt davor, die Infrastruktur digitaler Öffentlichkeit einigen kommerziellen Anbietern zu überlassen. Sein Appell: Aufmerksamkeit sei das beste Werkzeug gegen Faschismus und Populismus.

 Zum Einstieg schlägt Dirk von Gehlen den Bogen zu Jules Verne. Dessen Zukunftsvision aus dem 19. Jahrhundert zeigt ein mächtiges Medienunternehmen, das die technische Infrastruktur für die Verbreitung von Nachrichten kontrolliert. Die Botschaft: Wer die Infrastruktur beherrscht, hat Macht. Heute entscheidet allerdings nicht mehr allein die Verbreitung, sondern die Aufmerksamkeit des Publikums.

Von Gehlen plädiert deshalb dafür, Aufmerksamkeit als politische Kategorie zu begreifen. Medien sollten zudem stärker reflektieren, welche Wirkung ihre Berichterstattung entfaltet: Journalismus bildet Wirklichkeit nicht nur ab, er gestaltet sie über die Verteilung von Aufmerksamkeit mit.

 Muss sich Journalismus immer rechnen?

Sven Pietsch, Chefredakteur von ProSiebenSat.1, hält dagegen und setzt auf eigene Inhalte. Der Konzern betreibt eine Nachrichtenredaktion, die Meldungen, Reportagen, Magazine und das Frühstücksfernsehen beliefert. „Unsere News-Redaktion ist das journalistische Rückgrat des Hauses“, sagt Pietsch. Mehrere Millionen Menschen erreicht der Sender damit pro Woche.

Dabei geht es nicht um Wirtschaftlichkeit, sondern darum, Teil des demokratischen Diskurses zu sein. „Wir verdienen mit Nachrichten kein Geld“, räumt er ein. Umso wichtiger: Auch der neue Mehrheitseigentümer MFE (MediaForEurope) soll an der Redaktion festhalten. 

Wer übernimmt Verantwortung für Inhalte?

Gleichzeitig sucht Maria Exner nach neuen Wegen, journalistische Angebote zu erhalten. Besonders wichtig: Redaktionen als Orte des Austauschs und der Meinungsvielfalt bewahren, an denen Perspektiven aufeinandertreffen, Positionen hinterfragt und Meinungen ausgehandelt werden. Publix unterstützt deshalb junge Medienunternehmen in der Wachstumsphase. „Wir helfen ihnen, auch damit etwas Neues da ist, wenn etwas Altes kippt“, sagt Exner.

Maria Exner sieht journalistische Inhalte in den Händen populistischer Plattformbetreiber, etwa Elon Musk. KI verschärft das Problem: Crawler liefern Antworten ohne Quellenangabe und machten vor allem den teuer produzierten Lokalmedien Konkurrenz. Exner fordert unabhängige Redaktionen, die sich nicht an den Geschäftsmodellen der Anbieter orientieren, vielfältige Teams, mehr Tech-Berichterstattung und Weiterbildung.

Pietsch verweist auf einen hauseigenen Kodex bei ProSiebenSat.1: Seine Nachrichtentruppe arbeitet mit zwei Studios in Berlin und München nach klaren Regeln.

Marke oder Person: Wem vertrauen Menschen künftig?

Dr. Melanie Amann von der FUNKE Mediengruppe glaubt an Köpfe, die zum Haus passen und Personenmarken werden wollen. Doch sie warnt davor, jeden jungen Journalisten dazu zu drängen.

Nina Poppel zeigt die Creator-Seite: Mit Nini erklärt Politik erreicht sie über 500.000 Follower auf Instagram, produziert allein und verdient dennoch kein Geld mit Social Media, weil sie keine Werbung schaltet. Ihr Einkommen stützt sie unter anderem auf Workshops. Poppel ergänzt, der Algorithmus auf Plattformen wie TikTok sei nicht neutral, denn dahinter stünden Entscheidungen der Betreiber. Die Pushs, die ihr TikTok anfangs bei ihrem Start im Jahr 2020 gönnte, nennt sie „Politwashing“.

 Ihre Abhängigkeit von Plattformen benennt sie ungeschönt: „Sollte sich Mark Zuckerberg morgen entschließen, bei Instagram den Stecker zu ziehen, dann bin ich weg.“ Ihr Geld verdient sie als Moderatorin, Speakerin und mit Workshops. 

Medien.Bayern GmbH/MEDIENTAGE München

Wo liegt die journalistische Leistung künftig?

Amann will Qualität lokal ausspielen: FUNKE punktete zuletzt mit der Berichterstattung über Anschläge auf Strominfrastruktur. Ihr Appell: „Wir müssen rausgehen zu den Leser:innen und Hörer:innen.“ Amann, seit Jahresbeginn Chefredakteurin Digital in der Berliner Zentralredaktion von FUNKE, bleibt zuversichtlich: „Ich bin hoffnungsfroh, dass wir uns noch eine Weile behaupten.“ Gerade der Lokaljournalismus hat Stärken, die KI kaum ersetzen kann. Ob Hausbrand oder Auffahrunfall: Die erste Recherche vor Ort übernimmt keine Maschine. Zugleich macht sie Inhalte über neue Formate sichtbarer, etwa im Podcast Amann Unframed, in dem sie mit gesellschaftlich polarisierenden Persönlichkeiten spricht und so zusätzliche Aufmerksamkeit gewinnt. 

Pietsch nutzt die „Gnade der späten Geburt“: Sein Team samt Technik entstand erst vor zwei Jahren und liefert effizienten Journalismus auf allen nötigen Wegen. Amann zweifelt an dieser multimodalen Arbeitsform, Pietsch hält dagegen: „Die machen das gern!“

Weniger Nachrichtenflut, mehr Orientierung

Krisen und negative Meldungen lassen immer mehr Menschen abschalten (News Fatigue). Pietsch setzt dagegen auf konstruktiven Journalismus, der die „dystopische Grundnote“ der Nachrichtenlage abmildert. Amann will Informationen stärker vorsortieren, einordnen und auch Geschichten erzählen, die Mut machen. Exner fordert einen anderen Ton: Menschen wollen ernst genommen werden, statt belehrt zu werden. „Die Leserschaft weiß genau, wenn jemand auf sie herunterblickt.“

Zum Abschluss fragt Moderatroin Marieke Reimann nach der Hoffnung. Amann verweist auf die gestiegene Transparenz: „Wir stehen unter Beobachtung, das führt zu einer besseren Fehlerkorrektur.“ Poppel bleibt optimistisch: „Es wird immer weitergehen. Die Gesellschaft ist viel resilienter, als wir denken.“ Exner und Pietsch machen zudem Mut: Die Politik erkennt zunehmend, dass sie sich stärker um die Rahmenbedingungen für unabhängigen Journalismus kümmern muss.

Der gemeinsame Nenner im Journalism Summit der #MTM40: Verifizieren, einordnen und für Veröffentlichtes geradestehen. Genau dort könnte künftig die Relevanz des Journalismus liegen.

Die Zusammenfassungen wichtiger Panel-Diskussionen sowie Bildmaterial der 40. MEDIENTAGE München stehen in der Mediathek der MEDIENTAGE-Homepage und auch im MTM-Blog bereit.

Zudem können MTM-Themen auch gehört werden: im Podcast "This is Media NOW".