--- title: Streaming bringt TV-Marken zum Umdenken description: "Online First ersetzt Strategien fürs lineare Fernsehen: Bei Disney und HBO wird Streaming zu Lasten von TV ausgebaut. Auch deutsche Sender denken um." image: https://blog.medientage.de/hubfs/Video-RecklessstudiosPixabay%20.jpg --- [![MTM_Logo_Schrift_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM_Logo_Schrift_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM20_Slider_SavetheDate](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM20_Slider_SavetheDate.png?width=1920&height=600&name=MTM20_Slider_SavetheDate.png "MTM20_Slider_SavetheDate") - Nach Themen sortieren # Streaming bringt TV-Marken zum Umdenken 21. Februar 2020 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog. TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken](mailto:?body=https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/Video-RecklessstudiosPixabay%20.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken](mailto:?body=https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/tag/bewegtbild), [Trends](https://blog.medientage.de/tag/trends), [International](https://blog.medientage.de/tag/international), [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming), [TV](https://blog.medientage.de/tag/tv) *Streaming first – und der Bestand muss weichen. So deutlich wird der Strategiewechsel bei **Disney**. Der US-Konzern **Warner Media** schichtet Produktionsvolumina ebenfalls um, vom Kabelsender **HBO** hin zu seinem neuen Portal **HBO Max**. Streaming bringt große TV-Marken zum Umdenken: Die Anbieter wittern neue Erlöse und folgen daher dem Wunsch des Nutzers nach mehr On Demand.* Das TV-Angebot **Disney Channel** wird den deutschen Zuschauern wohl vorerst erhalten bleiben. Auch nach dem groß angekündigten Start der deutschen Variante des [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming)-Dienstes **Disney+** am 24. März. Doch wer bisher unter der Marke Disney Mediatheken-Inhalte und Livestreams unter **tv.disney.de** schätzte, wird in die Röhre gucken. Oder besser:[Der muss zu Disney+ umziehen](https://www.fernsehserien.de/news/vor-disney-start-disney-channel-livestream-app-und-mediathek-werden-eingestellt). Den Strategiewechsel – [App und Mediathek gegen Streaming-Plattform](https://www.instagram.com/p/B8ObkMVHUkU/?utm_source=ig_embed) – plant Disney für den 6. März. Dafür legt sich die Marke Disney bei Disney+ [ordentlich ins Zeug](https://www.wuv.de/medien/disney_startet_in_deutschland_frueher_als_erwartet): Zum Auftakt gibt es nicht nur viele Klassiker, sondern auch neue Produktionen zu sehen. Etwa die von der Kritik gefeierte Serie "The Mandalorian“ oder "The World According to Jeff Goldblum", eine Dokumentationsserie, die oft erstaunliche Alltagswelt des Schauspielers und Jazzmusikers humorvoll unter die Lupe nimmt. Auf bis zu vier Geräten gleichzeitig können die Disney-Werke gestreamt werden. Angesichts der bereits zum Starttermin beeindruckend großen Auswahl erscheint der Abo-Preis von 6,99 Euro im Monat oder 69,99 Euro pro Jahr für Disney+ sehr moderat. Hinzu kommt UHD-Content.   ###### Begehrter Wein wird in umsatzträchtigere Schläuche gefüllt Ähnlich wie Disney tickt Warner Media: Dem schwächelnden Kabelkanal HBO, Wiege von preisgekrönten Produktionen wie "[Game of Thrones](https://www.hbo.com/game-of-thrones)", hat der US-Konzern bereits Produktionsbudgets entzogen. Wie eine [Auswertung](https://www.wuv.de/medien/fuer_warner_media_gilt_jetzt_streaming_first) des Marktforschers **Ampere Analysis** aus London zeigt, waren im vierten Quartal vergangenen Jahres 73 Prozent aller neu vergebenen Produktionsaufträge für Warners [neue Streaming-Angebote](https://blog.medientage.de/mehr-anbieter-mehr-investment-streaming-geht-in-eine-neue-phase) HBO Max und **DC Universe** bestimmt. > As the launch of WarnerMedia’s [@hbomax](https://twitter.com/hbomax?ref_src=twsrc%5Etfw) direct-to-consumer service approaches, the company is doubling its overall commissioning activity but has begun to row back from its broadcast cable network commissioning activity says research firm [@AmpereAnalysis](https://twitter.com/AmpereAnalysis?ref_src=twsrc%5Etfw).[https://t.co/ZdyxVNzGob](https://t.co/ZdyxVNzGob) [pic.twitter.com/oTKXG6OYBP](https://t.co/oTKXG6OYBP) > > — Rapid TV News (@RapidTVNews) [February 14, 2020](https://twitter.com/RapidTVNews/status/1228302317415477248?ref_src=twsrc%5Etfw) Zugleich sei die Zahl der beauftragten Produktionen zwischen Oktober und Dezember 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als das Doppelte auf 63 angewachsen, heißt es in der Analyse.   ###### Deutsche Sendermarken produzieren inzwischen anders Die deutschen TV-Anbieter ziehen mit. Der Konkurrenzdruck von **Netflix, Apple+** oder auch den oben genannten Neustarts stachelt unter anderem die Macher von Filmen und Serien in der **ARD**-Familie an. Für viele neue Produktionen der Öffentlich-Rechtlichen gilt "[Online First](https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/ab-in-die-mediathek-ard-reagiert-auf-netflix-und-co-/25565662.html)“. **Christine Strobl,** Geschäftsführerin der ARD-Tochter **Degeto**, betonte im Vorfeld der **Berlinale:** "Wir orientieren uns zunehmend am Bedarf der Mediatheken. Wir stehen dabei aber noch am Anfang." [Die neue Art zu denken prägt die Arbeit der Degeto bei Produktion und Beschaffung fiktionaler Stoffe](https://www.derstandard.at/story/2000114794972/ard-spielfilme-streamingtauglicherdegeto-will-mit-neuen-formen-spielen). "Wir haben die Chance, größer und verschränkter zu erzählen", erklärte Strobl. Die privaten TV-Anbieter ziehen mit. Darunter **RTLZwei**. Der Münchner Privatsender nutzt die Chance, mit neuen Produktionsformen bestimmte Nischen gezielt ansprechen zu können. "Wir müssen uns von dem Gedanken verabschieden, den Massenmarkt zu erreichen", betonte **Tom Zwiessler**, Bereichsleiter Programm RTLZwei, kürzlich bei einem [Media Date](https://www.mediennetzwerk-bayern.de/18046/eigenproduktionen/) des [MedienNetzwerk Bayern](https://www.mediennetzwerk-bayern.de). Er führte als Beispiel das Experimentierfeld "Young Fiction" des werbefinanzierten Senders an. Die Serie "Wir sind jetzt", die persönliche Einblicke in das Leben von Protagonistin Laura erlaubt und sich an ein junges Publikum zwischen 14 und 29 Jahren richtet, war das erste Angebot, das RTLZwei vorab exklusiv auf der Streamingplattform **TV Now** ausstrahlte. Über lineares TV ließe sich dieses Publikum nicht mehr erreichen, so Zwiessler. Hier der Trailer zur Serie - zu finden auf **YouTube:**   --- ***Einen Rundumblick auf die Zukunft von Bewegtbild bietet das MEDIENTAGE Special "***[***Connect! The Future of TV***](https://medientage.de/medientage-special-2020-connect-the-future-of-tv/)***“ am 22. April 2020 in München.*** [***![Medientage Special "Connect! The Future of TV"](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Connect_Header_1200x675.jpg?width=600&name=MTM_Connect_Header_1200x675.jpg)***](https://medientage.de/connect-the-future-of-tv-programm/)   [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/wie-nutzer-die-bundesliga-im-tv-verändern) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) [Nächster Post](https://blog.medientage.de/online-audio-vom-insider-tipp-zum-mainstream-hit) ### Empfohlene Artikel [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) [International](https://blog.medientage.de/topic/international) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Vertical Drama: Deutsche Anbieter und der Hype](https://blog.medientage.de/vertical-drama-deutsche-anbieter-und-der-hype) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Juli 14, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken) [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) [International](https://blog.medientage.de/topic/international) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Werbemarkt: Wer wächst, wer kämpft](https://blog.medientage.de/werbemarkt-wer-wächst-wer-kämpft) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Mai 28, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken) [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Trends](https://blog.medientage.de/topic/trends) [International](https://blog.medientage.de/topic/international) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Streaming: Weg zum Inhalt wird entscheidend](https://blog.medientage.de/streaming-weg-zum-inhalt-wird-entscheidend) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Mai 12, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/streaming-bringt-tv-marken-zum-umdenken) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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