Die MEDIENTAGE München werden 40: Vom 21. bis 23. Oktober 2026 trifft sich die Branche im Münchner Werksviertel. Drei Konferenztage, sieben Bühnen, Gipfel zu TV, Audio, KI und Journalismus, dazu Side Events von der Nacht der Medien bis zu den Riesenrad-Talks. Die Übersicht.

Wer gestaltet die Medienwelt von morgen, und wem gehört sie? Diese Frage zieht sich durch das Programm der #MTM40. Vom Mikrofon bis zum Algorithmus diskutieren die Entscheider:innen aus TV, Audio, Publishing, Werbung und Politik über Reichweite und Verantwortung, über KI, Plattformmacht und Vertrauen.

Politik, Plattformen, Primetime

Den Auftakt macht um 10.30 Uhr auf der Blue Stage der MEDIENTAGE-Gipfel unter dem Titel “Own it!”. Sprechen werden unter anderem Bayerns Ministerpräsident Dr. Markus Söder, BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege, BR-Intendantin Dr. Katja Wildermuth, Jochen Wegner (DIE ZEIT), ProSiebenSat.1-CEO Marco Giordani und die Medienforscherin Prof. Dr. Alexandra Borchardt. Die zentrale Frage der Diskussion spiegelt das Motto der #MTM40, „Own it!“:

Die Moderation des diesjährigen Gipfels übernimmt Eva Schulz. Die Keynote liegt bei der politischen Philosophin Prof. Dr. Annette Zimmermann, mit vollem Titel „Tenure-Track Professor of Philosophy, University of Wisconsin-Madison & Interim Chair of Political Philosophy (2025-2027)“ an der Universität Bayreuth (Foto: privat).

Am Nachmittag richtet sich der Blick dann konkret auf die Macht der Plattformen: Die Investigativ-Journalistin Carole Cadwalladr spricht mit Richard Gutjahr über Beyond the Tech Bro Empire. Auf der Green Stage geht es mit Jean Asselborn und Bayerns Staatsminister Dr. Florian Herrmann um Demokratie unter Druck. Die Medizinethikerin Prof. Dr. Alena Buyx prüft das Social-Media-Verbot im Realitätscheck und Medienmanager Georg Kofler fragt, wer morgen die Primetime besitzt. Zum Ausklang kommt das Unterhaltende auf dem Big Screen zu seinem Recht: Anja Rützel und Annika Brockschmidt widmen sich dem “Bachelor” als TV- und Gesellschaftschronik.

TV, Audio und Künstliche Intelligenz

Am Donnerstag, Tag 2 der #MTM40, startet das Konferenzprogramm auf der Blue Stage mit dem TV-Gipfel “Wagnis oder Nummer sicher”. Auf dem Podium sitzen Andreas Briese (YouTube), Katja Hofem (Netflix), Fred Kogel (LEONINE Studios), Inga Leschek (RTL Deutschland), Henrik Pabst (ProSiebenSat.1 Media) und Christine Strobl (ARD). Torsten Zarges moderiert. Auf der Yellow Stage geht der KI-Podcast LIVE mit Marie Kilg und Gregor Schmalzried auf Sendung.

Die zweite Welle der Generativen KI im Bewegtbild steht im Zentrum des MTM Special AI & MEDIA, unter anderem mit Frederic Boesel (Foto: Black Forest Labs). Der Publishing-Track fragt in Chat mit dem Archiv, wie KI-Bots die Leserbindung stärken können.

Zum Auftakt des Nachmittag-Programms folgt am Donnerstag der Audio-Gipfel “Reicht Reichweite noch?”. Mit dabei sind Carolin Häublein (Skyline Medien / RTL Radio Deutschland), Johannes Hauner (Süddeutsche Zeitung), Anke Mai (SWR) und agma-Vertreter Olaf Lassalle. Zeitgleich wird auf der Green Stage der Nachhaltigkeitspreis Medien verliehen, mit Landtagspräsidentin Ilse Aigner. Auf der Red Stage zeichnet der ARD/ZDF-Förderpreis “Frauen + Medientechnologie” drei Absolventinnen aus. Am Abend ordnen Expert:innen von LAUSEN und GEMA ein, was die Münchner Verfahren gegen OpenAI, Suno & Co. für das Urheberrecht bedeuten.

Wem gehört die KI?

Der AI Summit fragt zum Auftakt des Konferenz-Freitags: “Wem gehört die KI?”. Auf dem Podium sitzen die KI-Ethikerin Prof. Shannon Vallor, die EU-Abgeordnete Alexandra Geese, Digitalminister Dr. Fabian Mehring, Rebecca Gottwald (Burda Media) und Lutz Mache (Google). Daneben treten Jörg Bienert (Center for Sovereign AI), Andreas Schepers (DFKI) und Alina Fichter (Hertie Stiftung) an.

Auf der Yellow Stage eröffnet der Europatag mit einem Programm zu Medienregulierung, KI-Aufsicht und Haftungsfragen.

Den Abschluss bildet traditionell und auch in diesem Jahr der Journalism Summit “Own your responsibility”. Dr. Melanie Amann (FUNKE Mediengruppe), Maria Exner (Publix; Foto: Marcus Glahn), Sven Pietsch (ProSiebenSat.1) und Dirk von Gehlen (SZ Institut) diskutieren, wie Journalismus seine Relevanz behauptet.

Weitere Impulse und Highlights der #MTM40 

• Medien und Demokratie:
  Prof. Dr. Bernhard Pörksen widmet sich am Donnerstag in seiner Keynote “Zeitenwende” der neuen Medienwirklichkeit und dem digitalen Feudalismus. Am Mittwoch zeigt Ingrid Brodnig in “Hass im Feed”, wie das Netz zur Waffe gegen Frauen wird. Dr. Eva Flecken, Claus Grewenig, Dr. Susanne Pfab und Dr. Anja Weisgerber diskutieren die “Medienpolitische Agenda 2028”. Am Freitag berichtet der marokkanische Journalist Omar Radi gemeinsam mit Hakan Tanriverdi und Richard Gutjahr über “The Impossibility of Free Journalism”.

• Creator Economy:
  Wie Medienhäuser mit Creators zusammenarbeiten, diskutiert Kai Fischer (Constantin Entertainment) am Donnerstag in “Neues Spiel, neue Regeln” im Rahmen der Riesenrad-Talks des MedienNetzwerk Bayern. Am Freitag macht Tülin Sezgin mit “Lustig sein im Internet” Online-Humor zum Thema, und “Ban or Educate” fragt, wie Radikalisierung auf Social Media begegnet werden kann. Dazu kommt das Hochformat: “Vertical made in Germany” (Donnerstag) zeigt, wie TV-Sender und Streamer den Boom nutzen.

• Künstliche Intelligenz:
  Marie Kilg, Johannes Klingebiel und Jim Sengl präsentieren am Mittwoch “The State of KI in den Medien”. Am Donnerstag treten Michael Praetorius und Dr. Carsten Ulbricht bei “Praetorius vs. Ulbricht LIVE” zu Fragen zu KI, Medien und Recht auf der neuen Meetup Stage im TECHNIKUM an. Am Freitag fragt Marie Kilg in “Reality Check”, was der AI Backlash lehrt. “AI-Native Media Companies” mit Victorina Demirel (Schibsted) und anderen beleuchtet den AI-First-Ansatz, “KI in Action” liefert Best Cases aus der Branche.

• Journalismus und Gesellschaft:
  “Wissenschaft statt Bauchgefühl” fragt am Mittwoch, ob sich Ausgewogenheit messen lässt. Am Freitag geht es in “Medienmarken oder Medienköpfe” um das Vertrauen im KI-Zeitalter und in “Community First” um den Aufbau von Netzwerken durch Medienhäuser. Am Donnerstag gibt der “Reporter Slam” Einblicke in den Reporteralltag, und “Marimekko meets Marie Kondo” (Mittwoch) zeigt, wie Datenvisualisierung der Gesellschaft nützt.

• Nachhaltigkeit:
  Am Donnerstag wird der “Nachhaltigkeitspreis Medien 2026” verliehen. Landtagspräsidentin Ilse Aigner, Dr. Thorsten Schmiege und Dr. Wolfgang Kreißig (LFK) sprechen mit den Preisträger:innen über Nachhaltigkeit in den Redaktionen.

• Europatag:
  Der Europatag von BLM und EMR startet am Freitag um 10 Uhr auf der Yellow Stage mit der Eröffnung. Mit dabei sind Renate Nikolay (Europäische Kommission), Staatsminister Manuel Knoll und Prof. Dr. Stephan Ory. Es folgen Sessions zu AVMD-RL und Digital Omnibus, zur Aufsicht über medienrelevante KI und zu Haftungsprivilegien.

• TV und Streaming:
  Christina Sulebakk (jetzt Skydance) gibt am Donnerstag bei Media Leader Insights Einblicke. Danach geht es um Next Level Streaming und die Frage, ob YouTube noch zu stoppen ist. Bereits am Mittwoch fragt Own the Game!, wer den Live-Moment in TV und Streaming kontrolliert.

• Audio:
  Tom Webster zeigt am Donnerstag im Podcast Atlas, was die Daten zu Reichweite und Engagement verraten. Außerdem stehen Podcasts auf allen Kanälen, Radio im Auto und Radio weiterdenken auf dem Programm.

• Werbung & Marketing:
  Von der 2,3-Sekunden-Realität über das Branding der Zukunft bis zu Total Video – Bewegtbild Reloaded: Der Donnerstag auf der Pink Stage widmet sich Aufmerksamkeit und Reichweite.

• Masterclasses:
  Die Masterclasses bieten Praxiswissen auf der Red Stage. Themen sind etwa KI in der Film- und Videoproduktion mit Veo & Gemini Omni, KI-Traffic als dritte Einnahmequelle, The WhatsApp Effect, KI & Transparenz nach dem EU AI Act oder auch Wirtschaftlicher Impact mit Agentic AI.
  
  

Viel Drumherum

Rund um die Konferenz ist viel geboten. Schon am Dienstag, 20. Oktober, startet die Woche mit dem Future of Audience Value Summit (14 Uhr, LEONINE Studios), dem MTM Run-up  ab 16.30 Uhr und den 28. Internationalen Eyes & Ears Awards (18 Uhr, ASTOR Film Lounge im ARRI). Ab 17.30 Uhr lädt die MTM Female Media Night einen geschlossenen Kreis von Entscheiderinnen ins Conti Restaurant.

Von Mittwoch bis Freitag bieten die Riesenrad-Talks des MedienNetzwerks Bayern im Umadum im Werksviertel (Plan oben) Themen-Fahrten in luftiger Höhe. Es geht um Cybersecurity in Medienhäusern, Vertical Video, Branded Entertainment oder auch die Fragen, wie viel KI glaubwürdiger Journalismus verträgt und wie es um die vierte Gewalt steht.

Am Donnerstag wird im House of Communication auch gefeiert: Ab 17.30 Uhr steigt dort die Expo-Party. Daneben geht das KI-Networking ai is [still] alrighty im Werksviertel in die zweite Runde.

Nacht der Medien und Blauer Panther

Das gesellschaftliche MTM-Highlight ist für Mittwoch, 21. Oktober, eingeplant: Ab 19 Uhr wird in der BMW Welt der Blaue Panther – TV & Streaming Award verliehen (Zutritt nur mit Einladung). Ab 20 Uhr schließt sich dort die  Nacht der Medien an, die gemeinsam mit der Aftershowparty des Blauen Panthers stattfindet.

Über 1400 Gäste aus Medien, Kommunikation, Medienpolitik und Regulierung kommen zum Networken und Feiern zusammen. Der Zutritt ist mit Speaker-Ticket, Conference Premium Ticket oder einem Ticket für die Nacht der Medien möglich.

Media For You: Medienkarriere zum Ausprobieren

Während im House of Communication die Konferenz läuft, öffnet im WERK 1.4 im Werksviertel die Career-Erlebnismesse Media For You Foto rechts: SIM). Sie ist von Mittwoch bis Freitag, jeweils von 9 bis 16 Uhr (Freitag bis 15 Uhr), kostenfrei nach Registrierung zu besuchen.

Schüler:innen, Studierende und Quereinsteiger:innen probieren in interaktiven Spaces Medienberufe aus, besuchen Workshops und lassen sich in 20-minütigen Gesprächen coachen.

Auf der Media Idol Stage sprechen Creators und junge Medienmacher:innen über ihren Einstieg, über KI und Karrierewege, moderiert von den MFY-Hosts Huebi, Laetitia Colacicco, Ren Kühn und Melissa Lee.

Im TECHNIKUM nebenan im Werksviertel laden außerdem tägliche Meetups zum Networking ein, etwa das Media Career Meetup von Start Into Media am Donnerstag und das Creators Meetup am Freitag.

Und die Orientierung?

Für den kompletten Konferenzüberblick liegt hier das Programmheft als pdf parat. 

Und: Die MEDIENTAGE München App erlaubt es Besuchenden, eine persönliche #MTM40-Agenda zu erstellen oder sich mit anderen Teilnehmenden zu vernetzen.

Für den Zugang den nebenstehenden QR-Code einscannen oder den im Motiv hinterlegten Link anklicken. Die App macht transparent, was gerade bei der Konferenz passiert. Zudem ist eine Live-KI-Transkription(Deutschen und Englisch) nutzbar. 

Die MEDIENTAGE München 2026 finden vom 21. bis 23. Oktober im House of Communication in München statt. Dabei blicken wir im Rahmen zahlreicher Sessions auf Trends, Herausforderungen und Aufgaben für die Medienbranche. Tickets für die #MTM40 sind online erhältlich!

Interessiert an Themen rund um die Medienbranche? Dann ist hier im Blog der MEDIENTAGE München noch mehr Lesenswertes zu finden. Zudem können Medienthemen auch gehört werden: im Podcast "This is Media NOW".