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title: Digitalwerbung in der Nach-Cookie-Ära
description: Seit dem Wegfall der Third-Party-Cookies bei der Digitalwerbung sucht die Branche nach Alternativen wie etwa Login-basierten ID-Systemen.
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[Medientage München - Blog](https://blog.medientage.de)

# [Digitalwerbung in der Nach-Cookie-Ära](https://blog.medientage.de/digitalwerbung-in-der-nach-cookie-ära)

 Geschrieben von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) | 22. September 2020

Im [Programmatic Advertising](https://blog.medientage.de/tag/programmatic-advertising) basieren beziehungsweise basierten bewährte Mechnismen beim Targeting oder Ausliefern der Werbemaßnahmen in verschiedene digitale Kanäle im Wesentlichen auf Third-Party-Cookies. Seit dem sukzessiven [Wegfall](https://blog.medientage.de/aus-f%C3%BCr-third-party-cookies-die-folgen-f%C3%BCr-publisher-und-werber) dieser Grundlage bis Anfang dieses Jahres sucht die Branche nach Alternativen wie etwa Login-basierte ID-Systemen. Ein Vorgehen, wie es beispielsweise auch der **Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW** [empfiehlt](https://www.bvdw.org/der-bvdw/gremien/programmatic-advertising/expert-talk/identity-die-post-cookie-revolution/). Oder einzelne Anbieter jetzt aufsetzen.

Cookies adieu! Sowohl Publisher, E-Commerce Anbieter als auch Werbungtreibende stehen [spätestens seit Februar](https://blog.medientage.de/aus-f%C3%BCr-third-party-cookies-die-folgen-f%C3%BCr-publisher-und-werber) vor der Aufgabe, das Tracking im Internet transparent und Datenschutz-konform zu gestalten. Nach **Firefox** und **Safari** reagierte damals auch der meistgenutzte Browser. **Google Chrome** blockierte von Februar an die Textdateien von Dritten und erhöhte damit den Tracking-Schutz für Nutzer.

Im Großen sind nun europäische oder deutsche [Alternativen zu den GAFAs](https://blog.medientage.de/aus-f%C3%BCr-third-party-cookies-die-folgen-f%C3%BCr-publisher-und-werber) genannten US-Digitalriesen **Google, Apple, Facebook** und** Amazon** angetreten. Darunter die **European netID Foundation** mit dem[ Login-Standard netID](https://netid.de/), der Nutzern und Partnern kostenlos zur Verfügung gestellt wird. Dieser bietet beiden ein unkompliziertes Einwilligungs-Management sowie eine Übersicht aller Nutzungsberechtigungen.

Kleinere Anbieter ziehen nach. Neuerdings steigt **Traffective** mit dem Angebot [FLAP.ONE](https://flap.one/) in die programmatische Vermarktung für Video, Display und Native Advertising ein und geht direkt auf Werbekunden und Agenturen zu. Motto: "Progressive Advertising".

Konzept: Die Münchner Sales-Spezialisten haben mehr als 250 "qualifizierte" Publisher-Webseiten hinter sich versammelt. Und in neun Cluster unterteilt: Daily News, Classifieds & Commerce, Wissen & Bildung, Gesundheit, Entertainment, Tech & Telco, Hobby, Freizeit & Soziales, Sport und B2B. Nach eigenen Angaben greifen pro Monat mehr als 40 Millionen Nutzer auf die von FLAP.ONE vermarkteten Angebote zu und erzeugen damit durchschnittlich 500 Millionen Visits und ein Werbe-Volumen von mehr als vier Milliarden Ad Impressions.

 

###### Reichweite jenseits der GAFAs

Ein Beispiel aus dem FLAP.ONE-Kosmos: Die im Sport-Channel gebündelten Umfelder der Daily-News-Angebote sowie die vermarkteten Sportseiten deutschlandweit kommen den Münchner zufolge auf eine aggregierte Reichweite von 20 Millionen Nutzern pro Monat.

Laut Traffective gehört dieses Angebot im deutschen Online-Werbemarkt "zu den reichweitenstärksten Umfeldern im Bereich der Sport-Vermarktung“. Das Team um Traffective-Geschäftsführer **Sascha Schlüter** hat dafür einiges getan: "Wir haben allein in den letzten acht Monaten mehr als 110 neue Publisher-Webseiten für uns gewinnen können und unsere Technologie konsequent weiter ausgebaut."

Gängige Werbeformate sowie Sonderwerbeformen für Display, Video und Native Advertising werden angeboten und programmatisch über Mobile, Desktop und Apps ausgespielt. Werbekunden werden "markensichere Umfelder“ und das Einhalten des "[Transparency and Consent Framework 2.0 (TCF 2.0)](https://iabeurope.eu/transparency-consent-framework/)" des **IAB** zugesagt. Die Traffective-Technologie erfülle somit die höchsten Anforderungen an Datenschutz und DSGVO, heißt es.

 

###### Forschung hält mit, GAFAs rüsten auf

Inzwischen hat sich auch die Marktforschung darauf eingestellt, künftig DSGVO-konforme Werbewirkungsdaten zu erheben. **Kantar** legt beispielsweise mit [Moonshot](https://www.kantardeutschland.de/bye-bye-cookies-kantar-laeutet-die-aera-der-cookie-freien-werbewirkungsmessung-ein/) eine [Cookie-frei Lösung](https://blog.medientage.de/digitalwerbung-kantar-schiebt-wirkungsmessung-ohne-cookies-an) vor.

Derlei Alternativen tun Not: Denn die GAFAs drohen in der Corona-Krise den digitalen Werbemarkt noch stärker zu dominieren. Während kleinere Mitbewerber mit den fatalen Folgen des wirtschaftlichen Einbruchs kämpfen, legt unter anderem Google noch eine Schippe drauf: [Der Digitalriese arbeitet an einer neuen und kompletten Infrastruktur für digitale Werbung](https://www.horizont.net/medien/nachrichten/onlinewerbung-wie-die-gafas-in-der-coronakrise-noch-dominanter-werden-185806).

Der Markt indes wächst weiter. Um satte 8,6 Prozent sollen die Nettoumsätze der digitalen Werbung trotz Corona-Krise in diesem Jahr zulegen, errechnet der **Online-Vermarkterkreis** (OVK) im BVDW. Das macht 3,92 Milliarden Euro Gesamtumsatz. Der Anteil der programmatischen Werbung wächst nach Schätzung der Vermarkter auf 67 Prozent.

 

*Die **Medientage München** begleiten Themen wie digitales Marketing und Vermarktung in der Nach-Cookie-Ära im Rahmen der virtuellen [Konferenz](https://medientage.de/programm/), die dieses Jahr vom 24. bis 30. Oktober 2020 [erstmals im Netz](https://medientage.de/neues-konzept-fuer-die-medientage-2020/) stattfinden wird.*

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