--- title: Corona-Krise hebt Social TV auf neues Niveau description: "Turbo-Booster Corona-Pandemie: Social TV ist innerhalb von zwei Monaten auf breiter Basis Alltag geworden. Ein Fazit des 9. Social TV Summits der BLM." image: https://blog.medientage.de/hubfs/Foto_Social_TV_Summit_2020.jpg --- [![MTM_Logo_Schrift_White](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_White.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_White.png "MTM_Logo_Schrift_White")](https://blog.medientage.de) [![MTM_Logo_Schrift_Blue](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM_Logo_Schrift_Blue.png?width=317&height=60&name=MTM_Logo_Schrift_Blue.png "MTM_Logo_Schrift_Blue")](https://blog.medientage.de) ![MTM20_blanko_1920x600-1](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTM20_blanko_1920x600-1.png?width=2126&height=945&name=MTM20_blanko_1920x600-1.png "MTM20_blanko_1920x600-1") - Nach Themen sortieren # Corona-Krise hebt Social TV auf neues Niveau 28. Mai 2020 ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! Kein Spam, versprochen! Sie erhalten nur Emails mit Updates von unserem Blog. TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau](mailto:?body=https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau) ![](https://blog.medientage.de/hubfs/Foto_Social_TV_Summit_2020.jpg) TEILEN [mailto:?body=https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau](mailto:?body=https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) Thema [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/tag/bewegtbild), [Social Media](https://blog.medientage.de/tag/social-media), [YouTube](https://blog.medientage.de/tag/youtube), [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming), [TV](https://blog.medientage.de/tag/tv) Social TV war bereits für viele Alltag, als die [Corona](https://blog.medientage.de/tag/corona)-Pandemie im Frühjahr über uns hereinbrach. In nur rund acht Wochen haben sich seither im Leben der Deutschen digitale Medienangebote massiv ausgebreitet. Ein Fazit des [9. Deutschen Social TV Summits](https://www.blm.de/blm-events/events-2020/9-deutscher-social-tv-summit.cfm)lautet: "Eine Veränderung, die normalerweise Jahre dauert, fand jetzt komprimiert in Monaten statt." "Fast jeder streamt live." Digitalexperte **Bertram Gugel** fasst so beim Online-Event der **Bayerischen Landeszentrale für neue Medien** (BLM) die neuesten Entwicklungen im Social TV zusammen – zum "Jubiläum", denn seit rund zehn Jahren existiert das Phänomen. Mit einem deutlichen Schub ab dem Jahr 2013, als große TV-Player wie **ProSiebenSat.1** den Wert von **YouTube** und anderen Bewegtbildkanälen entdeckten und sich dort mit eigenen Engagements einschalteten. Inzwischen sieht Gugel zwei Level von Social TV erreicht: die Personalisierung des TV-Programms sowie die Interaktion mit und über Fernsehinhalte. Nur bei der Virtualisierung des sozialen Kontextes gebe es noch Nachholbedarf. Oder kurz: TV in Social hat gut geklappt, Social in TV muss noch besser werden. Eigentlich hat Gastgeber **Siegfried Schneider**, Präsident der Münchner BLM, die Frage im Motto des Online-Gipfels "Social TV in schwierigen Zeiten. Wetten, dass es weitergeht?" selbst beantwortet. Schneider: "Soziale Medien sind in Zeiten von Corona mehr denn je das Tor zur Welt. Nichts geht mehr ohne virtuelle Vernetzung. Noch nie sind in so kurzer Zeit so viele innovative digitale Formate entstanden."   ###### Not macht erfinderisch Nehmen wir nur das Münchner Beispiel von **Oliver Rothstein**, Mitbegründer der Social-TV-Plattform **One München**. Förmlich über Nacht und ohne finanzielle Mittel hat der Unternehmer eine Plattform für Künstler im Netz geschaffen, denen die analoge Bühne weggebrochen ist. Auch dank der Solidarität durch Mitwirkende, die unentgeltlich und mit viel investierter Zeit eine Art lokalen Pop-up-Kanal für Kunst und Musik stemmen. Zur Verbreitung werden **Facebook**, YouTube, **Instagram, Twitch** und Co. genutzt. Und was bleibt vom digitalen Frühjahrserwachen durch Corona?  Rothstein: "Die Optimisten werden den Turbo-Booster der Digitalisierung mitnehmen. Die, die den Knall immer noch nicht gehört haben, werden noch mehr unter Druck stehen." Ähnlich sieht es **Stephan Bayer**. Der Gründer und Geschäftsführer der Berliner Online-Lernplattform **sofatutor** berichtet jetzt, nach der heißen Phase des Homeschoolings, von so vielen Zugriffen pro Woche (1,5 Millionen) wie zuvor in einem Monat. Bewiesen sei damit, dass digitales Lernen angenommen werde und funktioniere. Mit Blick auf den künftigen Lehrermangel eine wichtige Erkenntnis für die Zeit "danach". Bayer wünscht sich für die Zukunft eine Art Matchmaking aus Corona-Learnings und Problemen im Bildungssystem.   > Die notgedrungene Digitalisierung des Unterrichts hat einen nachhaltigen Effekt, denn Lehrer mussten jetzt im digitalen Kosmos schwimmen lernen. > > Stephan Bayer   Wie läuft es in Corona-Zeiten für die Aushängeschilder des Social TV , die Influencer\*innen? Laut **Sarah Kübler**, Gründerin und Geschäftsführerin von **HitchON,** haben viele durchaus momentan Schwierigkeiten zu reisen, was oft für den Job wichtig sei. Doch andere Bereiche wie Unterhaltung und Games hätten jetzt einen richtigen Aufschwung erlebt. Neue Plattformen würden bespielt, jede in einer eigenen Sprache. Küblers Tipp: "Auf **TikTok** ist Kreativität der King." All das registriert sehr wohl die werbungtreibende Wirtschaft: > Werbegelder für [#Influencer](https://twitter.com/hashtag/Influencer?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw)-Geschäft sind in [#Corona](https://twitter.com/hashtag/Corona?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw)-Zeiten nicht so stark eingefroren worden. Im Gegenteil, einige Unternehmen hätten eher umgestellt auf mehr Zusammenarbeit mit Influencern in ihren Social Media-Kanälen, so [@SaKueb](https://twitter.com/SaKueb?ref_src=twsrc%5Etfw) von der Agentur [@HitchOnDE](https://twitter.com/HitchOnDE?ref_src=twsrc%5Etfw). [#stvs20](https://twitter.com/hashtag/stvs20?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/8cufTHC8Rb](https://t.co/8cufTHC8Rb) > > — BLM (@BLM\_Bayern) [May 27, 2020](https://twitter.com/BLM_Bayern/status/1265643465045614592?ref_src=twsrc%5Etfw)   Was tun, um das Wachstum im Netz zu befeuern? Auf Social Media ehrlich und nachhaltig zu agieren – dafür spricht sich Marketingexperte **Michael Umlandt** aus. Vom "Wachstum mit allen Mitteln", teilweise mit Hilfe von Growth Hacking und "mit miesen Tricks" wie Clickbaiting, rät er ab: > Nicht um jeden Preis Wachstum durch [#growthhacking](https://twitter.com/hashtag/growthhacking?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) erzeugen. Eher Mechanismen richtig anwenden und Marketing ordentlich machen. Also mehr Nachhaltigkeit im Marketing statt schneller Erfolg, empfiehlt [@michaelumlandt](https://twitter.com/michaelumlandt?ref_src=twsrc%5Etfw). [#stvs20](https://twitter.com/hashtag/stvs20?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/DC4BPICpwj](https://t.co/DC4BPICpwj) > > — BLM (@BLM\_Bayern) [May 27, 2020](https://twitter.com/BLM_Bayern/status/1265648533153218560?ref_src=twsrc%5Etfw)   Einer, der ganz in den neuen Möglichkeiten von Bewegtbild aufgeht, ist **Thomas Elstner**. Der Sohn des TV-Entertainers **Frank Elstner** ist in der klassischen Fernsehwelt aufgewachsen und hat dort lange als Produzent gewirkt. Dem Preisdruck und dem Jugendwahn der Branche hat er den Rücken gekehrt. Nun schwärmt Thomas Elstner im Interview mit **Geraldine de Bastion** in seinem Berliner Büro: "Das Tolle heutzutage ist, dass man alles ausprobieren kann. Das ist eine riesengroße Freiheit." Die der Sohn des "Wetten dass ...?"-Erfinders so auslegt, dass er mit seiner Agentur **zooagency** nach einem Testlauf eines Revivals des TV-Klassikers auf **YouTube** die Show demnächst zu [Netflix](https://www.netflix.com/de/title/81166261) bringt. Fünf Folgen der ersten Staffel hat er zusammen mit seinem Vater Frank für den Streaming-Anbieter produziert. > Wetten, dass es weitergeht? Tom Elstner [@wearezooagency](https://twitter.com/wearezooagency?ref_src=twsrc%5Etfw) setzt bei Social Media auf Glaubwürdigkeit und erzählt im Interview mit [@geralbine](https://twitter.com/geralbine?ref_src=twsrc%5Etfw) auch Anekdoten aus der guten alten Fernsehzeit. [#stvs20](https://twitter.com/hashtag/stvs20?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/1Yqfs2PAba](https://t.co/1Yqfs2PAba) > > — BLM (@BLM\_Bayern) [May 27, 2020](https://twitter.com/BLM_Bayern/status/1265650721917227010?ref_src=twsrc%5Etfw)   ###### Wo bleibt das TV bei der Lust an Social TV und Streaming ? Diese Frage hat sich ein Team der **Universität Münster** um **Professor** **Thorsten Hennig-Thurau** bereits vor ca. einem Jahr gemeinsam mit der Unternehmensberatung **Roland Berger** gestellt. Rund 1600 Bürger\*innen im Alter zwischen 16 und 69 Jahren wurden befragt. Herauskristallisiert haben sich diese Entwicklungen und Prognosen: - Insbesondere bei jüngeren Zuschauer\*innen nimmt das Abo-Streaming gegenüber linearer Fernsehnutzung zu, unabhängig vom Grad der Bildung. - Für Anbieter sind hochwertige Inhalte, richtige Distributionsmodelle und gute Monetarisierungsmodelle zentral, um relevant zu sein. Im Wettbewerb mit Netflix und Co. müssten TV-Anbieter beispielsweise bei der Monetarisierung noch nachbessern. - Der Markt der eigenproduzierten Inhalte ist sehr eng geworden, weil etwa Disney keinen Content mehr verkauft und lieber den eigenen neuen [Streaming](https://blog.medientage.de/tag/streaming)-Dienst **Disney+** bestückt. "Das ist eine große Schwierigkeit für TV", so Hennig-Thurau. - Die lineare Fernsehnutzung wird ihm zufolge bei den jungen Zuschauern bis 2028 in jedem denkbaren Szenario zwischen 20 und 40 Prozent abnehmen. Eine weitere Analyse geht auf die Veränderung des Publikums-Verhaltens allein während der Corona-Zeit ein. Demnach legte zwar die Nutzung von klassischem TV zwischen Februar und April 2020 über alle Altersgruppen hinweg um 4,2 Prozent zu, Streaming wurde indes von Jung bis Alt zu rund 19 Prozent mehr genutzt.   ###### Auch TV kann von Corona profitieren Im Gespräch mit Moderator **Michael Praetorius** hat **Guido Modenbach**, Geschäftsführer Market Intelligence beim ProSiebenSat.1-Vermarkter **SevenOne Media** und Mitglied im Aufsichtsrat der **AGF Videoforschung**, die Zukunft des linearen Fernsehens weniger düster dargestellt. Beispiele wie die **ProSieben**-Shows "The Masked Singer" und "GNTM" mit einem Acht-Jahreshoch zeigen aus seiner Sicht, dass sogar jüngere Zuschauer\*innen ans Fernsehen gebunden werden könnten: "Das Fernsehen ist ganz und gar nicht tot. Das hat es gerade jetzt während Corona bewiesen", so Modenbach. Zudem sei ein TV-Konzern wie ProSiebenSat.1 breiter aufgestellt als die streamende Konkurrenz und spiele auf mehreren Ebenen mit: "Fünf Prozent des deutschen YouTube-Contents kommt übrigens aus dem Hause ProSiebenSat.1", rechnet der TV-Manager vor. Für Michael Praetorius kommen "Wolken aufs TV zu". Doch von Jacke und Ausrüstung dürfte abhängen, wie nass die Sender werden.   *[XPLR: Media in Bavaria](https://www.xplr-media.com/de/), ein Schwesterunternehmen der **Medientage München**, hat den **9. Social TV Summit** der **BLM** mit einem [Liveblog](https://www.xplr-media.com/de/detail/social-tv-summit-2020.html?strytlpage=0) begleitet. Zur Nachlese geht es [hier](https://www.xplr-media.com/de/detail/social-tv-summit-2020.html?strytlpage=0) entlang.*   --- [![MTMdigital_Slider_1900x600_Motto_V1](https://blog.medientage.de/hs-fs/hubfs/MTMdigital_Slider_1900x600_Motto_V1.png?width=700&name=MTMdigital_Slider_1900x600_Motto_V1.png)](https://medientage.de/neues-konzept-fuer-die-medientage-2020/) *Sie interessieren sich für Themen rund um die Medienbranche? Dann finden Sie hier im *[Blog](https://blog.medientage.de/)* der Medientage München noch mehr Lesenswertes. * [Vorherige Posts](https://blog.medientage.de/warum-podcasts-so-beliebt-sind) [Alle Posts](https://blog.medientage.de) [Nächster Post](https://blog.medientage.de/corona-verändert-den-sportkonsum) ### Empfohlene Artikel [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) [YouTube](https://blog.medientage.de/topic/youtube) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Vertical Drama: Deutsche Anbieter und der Hype](https://blog.medientage.de/vertical-drama-deutsche-anbieter-und-der-hype) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Juli 14, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau) [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) [YouTube](https://blog.medientage.de/topic/youtube) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Werbemarkt: Wer wächst, wer kämpft](https://blog.medientage.de/werbemarkt-wer-wächst-wer-kämpft) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Mai 28, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau) [Bewegtbild](https://blog.medientage.de/topic/bewegtbild) [Social Media](https://blog.medientage.de/topic/social-media) [YouTube](https://blog.medientage.de/topic/youtube) [Streaming](https://blog.medientage.de/topic/streaming) [TV](https://blog.medientage.de/topic/tv) ##### [Streaming: Weg zum Inhalt wird entscheidend](https://blog.medientage.de/streaming-weg-zum-inhalt-wird-entscheidend) Von [Petra Schwegler](https://blog.medientage.de/author/petra-schwegler) / Mai 12, 2026 [Weiterlesen](https://blog.medientage.de/corona-krise-hebt-social-tv-auf-neues-niveau) ### Blog Updates abonnieren und informiert bleiben! 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