Streaming, TV, Social Video – die Bewegtbild-Branche entwickelt sich dynamisch! Bei #FuVi25 diskutieren Expert:innen über die Zukunft von Inhalten, Plattformen und Werbung. Welche Rolle spielt der große Bildschirm? Was bedeutet "Streamflation"? Und wie verändert KI die Branche? Das #MTM SPECIAL Future Video stellt diese Fragen am 1. April einen Tag lang in den Mittelpunkt.

Es ist und bleibt viel los rund um Fernsehen und Streaming. Das macht ein kleiner Auszug aus den vergangenen Wochen deutlich: Der Markt der linearen Werbekanäle unter dem Label FAST wird rapide voller. Der auf teuren Rechten basierende Sportstreaming-Markt konsolidiert sich indes.

Werbung schlägt Brücken: Dank Addressable und Connected TV ist der TV-Bildschirm digital ansteuerbar, die Ad Alliance der RTL-Familie passt hier nun das Abrechnungssystem für Werbung an und rechnet bei Contact+ TV nicht mehr nach Spots, sondern nach Kontakten ab. Für die Zahnpflege-Marke Lacalut erstellten Seven.One Media, Havas Media und Havas Play einen vollständig mit KI generierten Werbespot.

Selbst das "gute alte Fernsehen" bleibt dynamisch: Der einstige ProSieben-Entertainer Stefan Raab löst mit seinem Einsatz bei RTL eine Programmrotation mit den aktuellen ProSieben-Aushängeschildern aus.

Liegt die Zukunft im Gemeinsamen?

Das Team der bisherigen ZDF Mediathek denkt um und macht aus der öffentlich-rechtlichen Offerte ein echtes Streaming-Portal, das sich an den Usern und nicht mehr am linearen Programm orientiert. Daneben finden diese Inhalte erst einmal nicht bei der kommerziellen Konkurrenz von ProSiebenSat.1, zumal das Embedding bei Joyn offenbar nicht endgültig besiegelt worden war. Gegenüber DWDL sagt ProSiebenSat.1, man wolle Gespräche über eine Kooperation führen und habe deshalb das "Beta-Testing" beendet.

Die nächste Gelegenheit, über das Embedding der ZDF- und ARD-Streaming-Inhalte bei Joyn zu sprechen, ergibt sich beim #MTM SPECIAL Future Video 2025 am 1. April. Unter der Headline "Embedding – Liegt die Zukunft im Gemeinsamen?" werden von Anbieter-Seite Markus Breitenecker, Geschäftsführer der ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH​, ARD-Programmdirektorin Christine Strobl und ZDF-Justiziar Dr. Florian Kumb zusammen mit Prof. Dr. Mark Cole, Wissenschaftlicher Direktor am Institut für Europäisches Medienrecht und BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege die Chancen fürs große Ganze ausloten.

Denn: Der neue Reformstaatsvertrag, der im Frühjahr noch durchgewunken werden soll, sieht vor, dass Embedding öffentlich-rechtlicher Inhalte in kommerzielle Plattformen möglich sein soll.

Streaming, Fernsehen, Werbung – die Zusammenhänge bei #FuVi25 

Bevor am Nachmittag im House of Communication über diese Kooperationsform im Sinne des Publikums diskutiert wird, liefert die Tageskonferenz von 9.30 Uhr an umfassende Informationen zum Status-quo und vor allem zur Zukunft des Marktes. Die Medienjournalist:innen Juliane Paperlein und Dr. Jörn Krieger werden durch den Tag führen und das Gesagte einordnen.

Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen deutscher Zuschauer:innen im sich wandelnden Videomarkt skizziert zum Auftakt Sophie Pastowski, Senior Manager bei der Unternehmensberatung Deloitte, in ihrer Keynote. Strategien zu Preis, Inhalt, Marketing und Publikumspräferenzen stehen auf dem #FuVi25-Programm, wenn Sabine Anger, (Paramount), Haruka Gruber (DAZN), Marco Hellberg (M7 Deutschland, CANAL+) und Evelyn Rothblum (Foto; Sky Deutschland) im Anschluss über "Streamflation!?" diskutieren.

Im Mittelpunkt von Future Video 2025: der große Bildschirm des – im besten Fall – internetfähigen Smart-TV-Geräts. Er schlägt die Brücke zwischen Fernsehen, Streaming und Social Video. Dazu zwei Informationen aus der jüngst veröffentlichten Verbraucherstudie "CTV Barometer" der Comcast-Tech-Plattform FreeWheel, die zusammen mit den Marktforscher:innen von GWI durchgeführt wurde. 74 Prozent der Streaming-User greifen auf Connected TV (CTV) zurück. Daneben spiegelt der flexible und plattformübergreifende Videokonsum der Generation Z die Renaissance des Fernsehbildschirms bei jüngeren Zuschauern wider: 54 Prozent der befragten Gen Z organisiert ihre Abende (wieder) um das Fernsehgerät.

Ein Trend, der sich FreeWheel zufolge durch sämtliche Altersgruppen zieht. Ein Fakt, der dem Werbeboom im Connected TV zugrunde liegt. Ein Thema, das das #MTM SPECIAL aufgreift: "What’s next on CTV?” heißt es, wenn Sara Sihelnik (Quantcast), YouTube-Manager Dirk Bruns, Mediaplus-Chef Dr. Andrea Malgara, SevenOne-Media-Geschäftsführer Guido Modenbach (Foto; Unternehmen) sowie Lincy Vellaramkalayil aus der Familie der RTL-Werbetochter Ad Alliance​ über den Wachstumsmarkt informieren und diskutieren.

Mit dem "Revival" des großen Bildschirms bekommt die TV-Branche die große Chance, ihre Gattung neu aufzuladen beziehungsweise das anhaltende Interesse zu nutzen, um treue Fans mitzunehmen in die Zukunft der Marken im Stream. Bei #FuVi25 soll die Session "#NextLevelTV" mit Konstanze Beyer, Head of Content bei RTLZWEI, ​Alexander Knetig, Head of Digital Fiction von ARTE​, ZDF-Redakteurin Hanna Maria Rosa Lauwitz und Kabel-Eins-Geschäftsführer Felix von Mengden (Foto; Unternehmen) Wege zur Modernisierung des traditionellen Fernsehens im digitalen Zeitalter aufzeigen.​

Der Trend zum Clip bei Publikum und Werbung

Bei Jungen besonders beliebt, bei Älteren immer mehr: Short Content. Sprich: die kurzen Filme in sozialen Netzwerken, die den Bewegtbildkosmos erobern. Wenn es das Publikum dorthin zieht, will die Werbung mit, um Zielgruppen nicht aus den Augen zu verlieren. "Short Form Videos zählen aktuell zu den erfolgreichsten Werbeformen", betont die Facebook-Mutter Meta. Wie diese Inhalte auch mit Hilfe von KI erstellt werden und der Erfolg durch Daten belegt werden kann, vermitteln für Meta Siros Ghaffari, Torsten Müller-Klockmann und Will Rolls in der #FuVi25-Masterclass.

Parallel können sich Besucher:innen der Tageskonferenz im Münchner House of Communications zum Auftakt des #FuVi25-Nachmittagsprogramms mit mindline-media-Geschäftsführer Dr. Mathias Wierth anhand der aktualisierten Studie "Video Trends" die Momente, Geräte und Motive vor Augen führen, die unsere Videonutzung prägen.

Zu Social Media gibt es viel zu sagen im Jahr 2025: Zattoo-Managerin Constanze Gilles wird unter anderem die Eindrücke aus den Masterclasses in einem Impuls zusammenführen und die Session "Social Video Boom – Was die Leute lieben und was die Medien machen" eröffnen. Sie wird den Gedanken ins Spiel bringen, was Fernsehen von Social Media lernen sollte, um beim Publikum relevant zu bleiben.

Dazu diskutieren im Anschluss Fußball-Creator Conan Furlong, der in TV und Social Media viele Fans gefunden hat, funk-Programmgeschäftsführer Philipp Schild sowie Adil Sbai, Geschäftsführer der Agentur WeCreate​.

Investments, Inhalte, Innovationen

Innovationen, die bestehende Geschäftsmodelle voranbringen und verbessern können, runden das Programm des #MTM SPECIALS Future Video ab. Mario Neumann aus dem Management des Vermarkters Goldvertise Media​ wird darlegen, wie Werbekunden ein modernes Video-Portfolio vorfinden, um möglichst viele Zielgruppen zu erreichen. Mit KI Großes produzieren: Eine besondere Serie hat Albert Bozesan von den Münchner Storybook Studios​ im Gepäck.

Zum Abschluss bietet #FuVi25 noch tiefe Einblicke in den Entstehungsprozess des Amazons Prime-Video-Serienhits "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns". Headautorin Daphne Ferraro (Foto; privat), die 2024 sowie mit zwei BLAUEN PANTHER AWARDS 2024 für das "Beste Headwriting" und die "Beste Serie" ausgezeichnet wurde, sowie Ceylan Yildirim, die als Executive Producer bei UFA Fiction​ die Produktion verantwortet, werden über gutes "Storytelling" als Rezept für den Erfolg im Stream sprechen.

#BigScreenVideo!
Alles wächst auf dem großen Bildschirm zusammen: Fernsehen und Streaming sind schon da, Social TV und Gaming ziehen nach, Zukunftsmodelle richten sich danach aus. Der Big Screen wird zur zentralen und vernetzten Anlaufstelle für Publikum, Publisher und Promotion. Mit Folgen für Menschen, Medien und Marken, für Media- und Business-Modelle, für die Infrastruktur oder auch die Technologiehersteller. 
Darüber wollen wir beim #MTM SPECIAL FUTURE VIDEO 2025 sprechen! Die Konferenz findet am 01. April 2025 im House of Communication in München statt und widmet sich der Zukunft von Video: Trends im TV und Streaming und bei der Werbefinanzierung stehen auf dem Programm von #FuVi25. 

Mehr Lesenswertes rund um die Themen der MEDIENTAGE MÜNCHEN steht im Blog der Medientage bereit. Inspirierendes kann auch gehört werden: im Podcast der MEDIENTAGE MÜNCHEN.